欢喜我国行魅力欧派：从“欢喜我国行—魅力欧派”看欧派的事情营销

(原标题: 欢喜我国行魅力欧派：从“欢喜我国行—魅力欧派”看欧派的事情营销)

　　美国“金融海啸”席卷全球，在恶劣的大环境下，展开事情营销可谓一门艺术。近期，欧派企业依托事情营销，完美地将企业品牌形象、企业文明以及客户关系植入其间，提高了欧派的品牌知名度与美誉度，也为企业如安在金融危机中怎么进行事情营销做出演示。

　　最坏的年代，也是最好的年代，失望的冬季，也是期望的春天。经济危机，商家纷繁削减宣扬开支，而欧派反其道而行之，加大宣扬投入，成功与CCTV《欢喜我国行》进行联婚。欧派将目光确定《欢喜我国行》，借此渠道，在全国范围内提高品牌的知名度和影响力，带动低迷市场环境下的产品出售，添加社会及媒体对我国橱柜业的重视。

　　一次成功事情营销需求整合传达载体、出售终端以及媒体等各类资源，为同一传达方针效劳。欧派结合企业实际情况，整合资源，制造三个要害点：

　　选准载体，找到最佳符合点 事情营销需求找准载体。所谓准，是指企业与事情的符合度，高重视度的事情纷歧定合适企业的产品与文明，重视事情的人群也纷歧定是企业产品的方针消费群。欧派挑选《欢喜我国行》，是更易于宏扬社区文明、新市民文明的主旨与欧派“有家有爱”的理念不约而同。在载体的定位与企业的文明符合之后，下一步就是运用载体表达企业期望传达的理念与信息。

　　终端协作，促销活动出其不意在事情的前期与后期施行相关的配套活动，将事情营销的影响力成倍扩大。在“欢喜我国行——魅力欧派”晚会举行前两个月，欧派经过“买橱柜赠入场券”的方式，邀请了全国各地10000名欧派消费者亲临广州《欢喜我国行》现场，并安排夜游珠江，欣赏广州美景。进一步加强了欧派与消费者的互动，添加了消费者在营销事情中的参加度。

　　事情营销让欧派获得了超两亿元的出售报答。在全球遭受金融危机的态势之下，许多橱柜企业出售下降了50%左右，而欧派却坚持了同比增加约40%的杰出出售局势。

　　媒体传达，继续宣扬轰炸 欧派在国内各大干流媒体将事情广而告之，在强势媒体的《广州日报》等很多报纸和新浪等多家网站都刊发了欧派联手《欢喜我国行》的新闻音讯。一系列的精心操作，欧派把品牌诉求点、事情中心点、大众重视点组合在一起，构成三点一线，贯穿共同，营造出巨大的影响力，造就了此次事情营销活动的成功。

　　面对2008年的特别经济环境，欧派与《欢喜我国行》的成功协作，得到了很多消费者及业内人士的必定。此次事情营销的成功，不仅为家居职业的品牌传达供给了新思路，也为一切面对经济危机检测的我国企业进行相似的事情营销事例供给了极为名贵的学习经历。

吉成尧 来历:经济参考报