可口可乐换掉7年SLOGAN背后的营销“阴谋”

(原标题:可口可乐换掉7年SLOGAN背后的营销“阴谋”)

近日，在巴黎可口可乐首席营销官Marcos de Quinto正式宣布启用新的全球广告语:Taste the feeling(品味感觉)，替换掉Open Happiness(畅爽开怀)。

这件事对于可口可乐来说，意义非凡。从1886年诞生推出首个slogan“DrinkCoca-Cola and enjoy it”，可口可乐在130年里共使用了61个slogan。其中，只有1993 年开始启用的 Always Coca-cola 和 Open Happiness 都被沿用了 7 年时间。

可口可乐公司全球首席营销官 Marcos de Quinto 表示，希望新的品牌策略能够根本上消除人们对于可口可乐公司系列产品的品牌混淆。

“我们以前总是将自己的产品隐藏起来，我们需要更好的平衡。当你成为一个品类的领导者，而你又放弃了讨论自己产品的好处，那么其他品类吃掉你的市场份额就是难免的了。冰茶、风味水都开始争夺你的市场。”Marcos de Quinto 说。

日渐低迷的销售增长率和强劲的饮料市场竞争让它感受到了多品牌策略对主品牌的稀释压力，于是可口可乐将采用“One Brand”策略，联合旗下所有品牌（除了主品牌，还有零度可乐、健怡可乐、CokeLife 等）共同推广，而不是各自为战。

换slogan虽易，可想让它背后的理念短期内迅速在全球范围普及却没那么简单。但可口可乐一直是美国广告界的枭雄，不会打无准备之战。为了让更多的人记住它的新Slogan，可口可乐做了下面这些事情：

1、推出10支新slogan主题TVC，已释放6支

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