如何看待护肤品名人代言？

(原标题:如何看待护肤品名人代言？)

现象

化妆品的广告、代言，除了争取人气佳的明星出席上市活动、拍广告，以增加产品的能见度与印象之外，也常找医生、学者、专家达人等来推荐加分。明星牌效应，吸引着大多数感性型的消费者。至于理性型消费群、文字记者，则较相信专家的推荐，品牌自然也会关照这部分的辅销运作。明星能炒作、医生为产品疗效鼓吹、化妆品专家替产品功能作演绎以增加宣传的话题性。

（真相）

明星代言－一当成演出机会

观察明星效应：代言化妆品的明星们原本就拥有较佳的肤质，经过彩妆师的精雕细琢、灯光镜头的刻意安排、修片师傅的巧夺天工，更加成就白玉无眼的视觉效果。但代言时，明星仍会说：

1. 我试用了很长一段时间，证实有效才代言。

2. 我一直都用这个品牌来维持我的美丽。

3. 发现好东西乐于告诉大家。

而真实情形十之八九是：

1. 明星只是短期试用。

2. 代言费给得满意就配合演出。

3. 价码越高的明星，越没有机会为第二家化妆品代言，所以只

能极度强化他／她对特定品牌的喜好，积极争取继续代言的合约。说穿了，“代言”只是争取演出的机会。所有读者看待“明星代言”的品牌，应有正确的心态：那纯粹是吸引你注意到产品方式。咱要求明星负起公众人物监督之责，把关产品，这实在太沉重。把关产品是政府的事，因为只有符合规定的产品，才能上市。代言人，负的是道义责任，万一产品出问题，赔得也很惨啊，是个人形象或演艺前途呢。

医生代言一提高知名度病患自然来

医生的专业形象够，为产品做广告有两派别。

一是己开业与将开业医生，代言可增加曝光率与知名度，可以因此招揽很多想激光美容、除纹除斑、换肤、美白、面痕理疗的爱美者上门。对一个开业医生而言，牺牲一个下午出席记者会或代言活动、在宣传稿上签名，换取区区几千几万元的代言费，是不符合经济效益的。但附加价值极高，所以未闯出口碑的医生、较无知名度的年轻医生、企图心高的医生，均非常乐于抛头露面。读者不难发现，当医生的知名度水涨船高时，个个就兴高采烈地离开医院自立门户开业创品牌去。

二是有些开业医生本身就参与品牌的投资，帮自己产品代言更是不遗余力，这种代言常在有线电台的广告可以看到。开业诊所拥有独一无二的品牌产品，医生又强力推荐诊所的产品，都属于这一类型。平心而论，读者不必过度信赖有医生出现的品牌。您可以仔细去昕、去看医生“推荐的内容”以辨真伪。以曝光为目的医生，出现在代言活动中的言谈或推荐产品的文章，保守中充斥着含糊，可能说了一堆保养的道理，就是凑合不了所言的内容与产品。至于自营品牌的医生，老王卖瓜您还是不要过度认真的好。

总之注意：明星代言之前，顶多先试用及确认是否合法。不可能用科学的方法，或送检测部门评估产品的效用或安全。医生对保养品的价值，较着眼于疗效与医学佐证的数据。因此，对数据薄弱的保养品，多数持保留态度。看待代言人，轻松一点，只是要引起你对这个品牌的注意而已

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