车企品牌价值：全球前100品牌价值缩水555亿美元 中企未进榜

(原标题: 车企品牌价值：全球前100品牌价值缩水555亿美元 中企未进榜)

榜首财经日报9月22日讯 金融危机带给品牌经营者史上最大的检测。近来，美国《商业周刊》和Interbrand联合发布的年度“2009全球最佳品牌排行榜”显现，全球100大品牌的总价值同比下滑4．6％，约缩水554.7亿美元。

“该跌幅为10年来的初次，这在该排行榜历史上也是榜初次。全球大部分公司现在都堕入品牌信任感危机傍边。”Interbrand我国区战略群辅导邵文斌对CBN记者如是解读这一下滑。

金融职业冲击波

果然如此的是，因为遭受全球金融海啸严峻冲击，大银行和轿车品牌面对的局势最为恶劣，职业品牌价值跌得最惨。

全球金融系统中以瑞士银行跌幅最大，由上一年的近90亿美元急挫至44亿美元，排名由42位跌至72位；其次为花旗集团，品牌价值跌49％，由19位跌至36位；摩根士丹利和汇丰控股也别离跌落26％和20％。

邵文斌通知CBN记者：“除了银行以外，金融体系的其他分支在下降，比方投资银行、保险公司等，其间部分现已跌出了榜单。”

但也并非没有乐园。邵文斌指出，英国巴克莱银行、苏伊士银行，因为在金融危机今后很好地曝光了自己的情况，快速地从头定位，在事情发生后愈加重视公共关系和公共形象，因而对品牌影响并不大。

“诚信、正派才是真实的差异化，在灾祸中仍能坚持强势的品牌意味着未来将可以敏捷康复并添加市场份额。”邵文斌说，“某些金融效劳品牌在危机发生后竭力粉饰问题所在，才使得它们失去了大众的信任。而竭力与顾客交流的企业才干顺畅度过危机。”

轿车重灾区

而在轿车范畴中，除了法拉利坚持了一向的品牌形象，坚持了上一年35亿美元的品牌价值外，其他轿车品牌无一例外地下降很快。

其间排名最为靠前的是丰田轿车，排名第8，品牌价值下降3%，奔跑轿车排名第12，宝马轿车排名第15，本田轿车排名第18，品牌价值均下降7%，而通用轿车则跌出百大榜单。

Interbrand着重，降价不是解决问题的最好办法，事务才是树立强壮品牌的底子，添加事务的质量和扩展事务范围，才是正确的应对之法。

互联网、消费品上涨最快

即使是逆势中，仍有体现适当亮眼的公司。本年体现最出色的当属谷歌，继上一年品牌价值飙升43％后，本年再升25％，成为2009年上升速度最快的品牌；网上书店亚马逊和西班牙连锁服装店Ｚａｒａ别离上升22％和14％，体现不俗。

老品牌雀巢和苹果也有不错的体现，品牌价值别离上升13%和12%。

“人们的消费习气和生活习气现已发生了严重的改动。”邵文斌说。这一点，从上升最快的品牌谷歌上现已得到了充沛的体现。

“谷歌的逾越不是经过降价，而是它在这一时刻节点抓住了更多客户的心思。协助企业寻觅愈加廉价和有用的广告投进途径，这一立异方法使谷歌有了跃进式的开展。”邵文斌这样点评。

如果说谷歌和亚马逊网站的成功是源于互联网对人们生活方法的改动，那Zara服装、宜家家居、麦当劳快餐的品牌上涨则源于贱价战略和对快乐感的着重。上述三品牌在一年中品牌价值上升别离为14%、10%和4%，都是同职业中的佼佼者。

由此看到，价格与品牌不是敌对的。宜家家居定位经济能力中低档的年青人群，在金融危机中，这一品牌的时髦规划和带给人们的快乐感并没有打折，因而获得了更多消费者的追捧。麦当劳中心产品的价格并没有下降，也是其品牌价值增加的原因。

欧洲对奢侈品不再跟风

奢侈品品牌两极分化的体现也是这一榜单中的亮点。欧洲对奢侈品品牌不再跟风，而亚洲消费者对奢侈品仍然喜爱。但可以看到的是，坚持不变的价值和客户定位的奢侈品品牌都能安静度过金融危机的影响，比如卡地亚、阿玛尼等企图向中端范畴歪斜的品牌则遇到了大幅度的品牌价值缩水。

品牌价值最高的前五名排位仍旧安定，排名榜首的公司可口可乐品牌价值为687亿美元，高居榜首；ＩＢＭ以602亿美元屈居亚军；排名第三位的是微软，品牌价值566亿美元；然后是通用电气和手机生产商诺基亚，前5名与上一年的排名坚持相同。

“咱们正面对一个全新的消费年代，因为经济全球化的趋势和无线网络的互联，品牌存在于无缝的体会国际。”邵文斌说。因而，企业应该改动以往的营销思路，树立形状、光线、触觉、声响和气味5个感知上的交流来消除消费者的信任危机。

此外，排行榜显现，此次百强中上榜的大部分仍是美资企业，其次德国企业11家，法国企业9家，日本企业7家……而我国企业暂无上榜。对此，Interbrand相关负责人以为，我国企业在国际舞台上锋芒毕露还在尽力的阶段，金融危机也正是新式品牌兴起的时机。