情定爱情公寓：大牌情定高端百货 相互假势追求共赢

(原标题: 情定爱情公寓：大牌情定高端百货 相互假势追求共赢)

从去年底开端，昆明高端百货商场呈现出一派生龙活虎的气候。很多世界品牌蜂拥而至，多家高端百货卖场纷繁筹建，以品牌为主导的开展趋向，将百货业的内在引向高端。

毫无疑问，世界大牌现已成为高端百货开展的助推器，而高端百货的强势位置也让世界大牌的价值得到了表现。在竞赛剧烈的百货业中，一条游戏规则现已得到了经营者的遍及认可：谁掌控了品牌优势，谁就抢占了商场的制高点，具有了自动权。而想要掌控肯定的品牌优势，还得看高端百货卖场本身的质量和位置，是否可以感动那些身价尊贵的大牌。

最近，记者偶尔在街头发现了历山百货的形象宣扬广告竟然呈现在破旧不堪的报刊亭上，饱尝风吹雨淋。同样是一家定位高端的百货卖场，装潢讲究，格调高雅，只卖世界大牌，做出如此与身份和位置相悖的广告宣扬，的确让人匪夷所思。

高端百货终究该坚持什么样的姿势，打造什么样的高端品牌形象，才干取得更多世界大牌垂青？

购物环境 显示高端定位

在昆明，金龙百货、金格中心的购物环境一向备受推重。宽阔、通透、精约、高雅的店面，给人身心放松、舒适到家的购物享用。就算是没有购买方针，朴实到里边散步闲逛，趁便承受点名牌熏陶，也不失为一项休闲体会。

据记者调查，大牌气量或许是阻止金龙、金格呈现人流如织的虚伪繁荣景象最直接的原因。单看看门头那些尊贵、高雅的品牌宣扬画，再瞅瞅静候门口的英俊男生，的确会让绝大多数工薪阶层望而生畏。

可就是在外人眼里购物环境现已很不错的金龙百货，还在竭尽全力地提高环境层次，最近现已在着手替换中央空调设备，力求在这个稍显炽热的夏天，让每一位置身其间的顾客，都能有清凉、舒爽的惬意享用。

每一个进驻金龙百货、金格中心的世界大牌，首要看中的就是购物环境层次与其品牌位置相匹配。最近两年，入驻金龙的大牌越来越多，正是其高质量、高层次的购物环境起着至关重要的效果。

超凡层次 招引世界大牌

在品牌引导消费的年代，百货卖场关于品牌的依赖度越来越高，特别是高端百货。高端品牌对消费者的影响力越大，百货卖场的人气也就越高。高端百货具有品牌的层次和数量就是其参加商场竞赛的重要砝码，凭借所出售的品牌打造自己在商场中的品牌定位，正是高端百货的制胜之道。

金龙百货显然是备受层次人士追捧的“世界大牌集中营”，凭借其一直坚持的超凡层次，包含LA MER、CHANEL、 LANCOM、雅诗兰黛等在内的世界一线名妆已全部到位。试想，假如金龙不重视本身形象的建造，自动下降层次，怎么可能取得那些生性孤僻的世界大牌垂青？

就高端百货的形象问题，记者采访了将都彭、菲拉格慕两大世界尖端品牌引进金龙百货、金格中心的资深品牌代理商颜先生，他的一席话道出了世界大牌对挑选入驻高端百货所坚持的准则：“大牌的形象更需求保护，假如百货卖场不重视本身品牌建造，不仅是在砸自己的牌子，还会直接伤害到大牌的形象。”

不论高端百货终究是该挑选高调仍是低沉，试营业3个多月依然悄然无声的历山百货，将自己的形象广告贴在锈迹斑斑的报刊亭上，多少与其本该坚守的高端定位和超凡层次方枘圆凿。当然，是否有损现已入驻其间的世界大牌的形象，那就不得而知了。