马克华菲是名牌吗：马克华菲 反其道而行之的时髦开拓者

(原标题: 马克华菲是名牌吗：马克华菲 反其道而行之的时髦开拓者)

　　综观国际知名品牌抢滩我国的商场战略，大多选用两种方法：一种是在各类媒体上掀起地毯式轰炸，以求取得消费者的品牌认知；另一种是以STARBUCKS为代表的少数派，他们很少进入“固若金汤式”广告，却经过实实在在的“品牌体会”，赢得了消费者的口碑。MARK FAIRWHALE(马克·华菲)便归归于后者。

　　MARK FAIRWHALE’S 根由

　　FAIRWHALE，一个以深海鲸鱼命名的时髦品牌。FAIR ，喻为美丽，高雅；WHALE,意为深海的鲸鱼--FAIRWHALE，即寓涵着马克·华菲的时髦作业犹如大海般气势磅礴，生机盎但是又宁静致远。

　　FAIRWHALE——Fly 翱翔，Amenity 迷人，Intelligence才智，Responsibility 职责，Will 毅力，Harmony调和，Adolescent芳华，Love 爱，Envision 幻想。MARK FAIRWHALE以一种笔底生花，随意的笔调发泄他的规划理念，恰如其分地表现了知性人士的风仪。而FAIRWHALE 的低沉完美主义也由此更贴合国际新贵的气质。

　　这份高雅精力加上对时髦共同的了解造就了马克·华菲绚烂的今天。从时装界的little potato到开路先锋、全国250家店肆规划、到3条品牌线的全面铺开，马克·华菲的故事如戏曲般充溢精彩魅力，其演绎的就是共同的反其道而行之的商场战略。

　　在理性和诗意之间平衡

　　曾经有商业演说家这样点评道：“全部的职业都是娱乐业，商业的本质就是show yourshelf。”

　　但是马克·华菲却不以为然。在马克·华菲的品牌王国中，任何“商业要素”都以追溯和牺牲艺术为其终极目标。正是这种“赋予产品以人文关心”的崇高使命感促进马克·华菲创始了一种让消费者心动向往的爱情体会，这便是时髦FANS跟随马克·华菲的魅力地点。

　　马克·华菲深谙，只是重视本钱、进步商场占有率、增进股东的股票价值这些经济学的准则是远远不够的，由于21世纪的商业文明和行为现已改动，商务战略的重视点也有必要转移到爱情准则上来。树立一个时髦品牌王国，除了不断推出新产品以招引人们的注意力外，更重要的是推行品牌本身的前史、风格、所蕴涵的品尝及一种能显示档次的日子方法。质量是赋予马克·华菲成功的利器，而一直以来对文明艺术的推行更赋予马克·华菲深沉的气韵。

　　马克·华菲——一个文明艺术的倡导者，近年来相继在北大、清华、厦大等多所高校建议主题为“我的灿烂日子”的文明浪潮。他与我国艺术家协会协作、资助杨丽萍“云南形象”、国际拉丁舞、刘德华演唱会等多项文明艺术作业……在这个好像名利至上的年代，MARK FAIRWHALE坚持品牌因美而呼吸，艺术因时装而显示。

　　在共享中构筑蓝图

　　与消费者共享美好日子的趣味；与协作伙伴共享创业开展的趣味；与职工共享高兴作业的趣味——MARK FAIRWHALE 在与众共享的高兴中奇特兴起。

　　消费者：共享日子

　　现在，MARK FAIRWHALE店肆前开端人头攒动，很多耀眼明星将马克·华菲面向时髦浪尖：最佳财经节目主持人陈伟鸿穿戴MARK FAIRWHALE的西服“对话”许多令人瞩目的国家元首、商界巨擘、社会精英；名模姜培琳在MARK FAIRWHALE的T台上成为光环旋绕的女神；古灵精怪的陈辰；俊朗小生陈坤、林佑威、王梓；诙谐诙谐的刘仪伟；见多识广的林海……他/她们，早已零距离地体会到了MARK FAIRWHALE的“时髦日子哲学”。

　　成为消费者的至爱，全部只源于MARK FAIRWHALE的斗胆定位——演绎欧式日子哲学。

　　“欧式日子哲学现已成为一种规矩，这种规矩，来自MARK FAIRWHALE在我国的上层建筑”。 这种MARK FAIRWHALE规矩，代表一种价值取向，崇尚个人斗争和精英阶级；这种规矩，代表一种社会风尚，崇尚健康天然和宛转精约。MARK FAIRWHALE塑造出稳健得当、但又充溢魅力的精英形象，不时给消费者带来意外的惊喜和震撼。

　　协作伙伴：共享作业

　　MARK FAIRWHALE把挑选加盟的客户真真正正视为协作伙伴。投资者将得到全方位的帮忙，包含形象宣扬、行销企划、店面规划、质量办理、训练、促销办理等等。

　　遵从因地而异的准则，选用立体化营销形式的马克·华菲把自己传统的途径生态一分为三：自营形式、联营形式、加盟形式。MARK FAIRWHALE敏捷生长，各种形式各放异彩，并立存在。依据各个区域的迥异性来开设连锁专店的共同形式，不光使MARK FAIRWHALE专店如漫山遍野般树立在各大城市，更为MARK FAIRWHALE向周边区域供给衍生的跳板。

　　职工：共享尊重

　　马克·华菲人是追逐成果与愿望的年青才智团队，他们直爽，坦白，高雅，举手投足间镇定沉着。MARK FAIRWHALE从未将职工视为流水线上的消耗品，而是将其看作公司成功的最大动力。不论是对顾客和协作伙伴的敬重仍是对库房协管、零售部分底层职工的敬重，都像其他公司礼遇高层主管一般。公司的办理层深信，唯有优待职工，才干发明美丽的作业神话。公司项目职责制的网络矩阵式办理形式，更是突出了对等友善的企业文明氛围，造就了MARK FAIRWHALE今天的灿烂。

　　马克·华菲的我国爱情

　　在我国，MARK FAIRWHALE的出售专店已逾300余家。成果背面，马克·华菲有着一整套细密慎重且着眼于全球的营销战略——缔造的归于自己的国际化品牌道路。

　　今天，国际全部奢华品牌都聚集东南亚，欧美奢华品商场近年来增加缓慢乃至阻滞的景象使得我国商场的开展更为耀眼，MARK FAIRWHALE 也不破例。

　　未来五年，MARK FAIRWHALE宗族的东南亚开展战略将会使欧洲风情席卷整个东南亚时髦地图。而到2010年，全球将会出现1000家MARK FAIRWHALE的宗族旗舰店的规划，宗族成员将包括高档时髦男女装、JEANS/SPORTS、时髦女装、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺术传媒等时髦日子品类，使甫临人间的婴儿至中年作业有成的各界知性人士都可享受到MARK FAIRWHALE带给他们的欧式日子品尝。

　　每逢巨大的时间降临，总有一些从藩篱中锋芒毕露的人物将成为永久。

　　2005年4月2日，这个日子注定归于MARK FAIRWHALE JEANS女装——宛如坠入世间的精灵，片刻光芒足以震撼世人。当您满怀等待步入北京国际服装博览会1号馆，你便成为这个小天地荣耀的鉴赏艺术家。到时，马克·华菲的蓝翼天使将联袂法国葡萄酒协会，共同为您出现“公主日记”里金色PARTY的每刻精彩。

　　毫无疑问，在不久的将来，MARK FAIRWHALE反其道而行之的降服之心将带领着她在全球的各个时髦角落里尽显风韵。