意大利奢侈品：意大利LOREDANAKENZO等奢侈品童装在我国破冰前行

(原标题: 意大利奢侈品：意大利LOREDANAKENZO等奢侈品童装在我国破冰前行)

　　 记者认识了LOREDANA（罗兰丹娜）这个意大利高端童装品牌。

　　 LOREDANA（罗兰丹娜）的产品很丰厚，从纱裙、小洋装到淑女装，心爱而精巧。记者拿起一件合适4岁左右女孩穿的纱裙翻看，发现做工精深，特别是纱质手感柔软，全体却又疏松有型。与市面上一般公主纱裙纱质的生硬粗糙有实质不同，便猜测价格必定不菲，尽管有心理准备，但问往后，记者仍是一惊。这条纱裙居然要3000多元人民币。看到记者惊奇的表情，其负责人表明，LOREDANA（罗兰丹娜）作为世界尖端童装，是针对我国极少数高端消费者引入的，价格高也是LOREDANA（罗兰丹娜）作为奢侈品品牌的身份标志之一。

　　品牌：“质量、前史、世界化”一个都不能少

　　与成人奢侈品品牌比较，奢侈品品牌所应该具有的“质量、前史、世界化”等关键词童装奢侈品品牌一个都不能少。LOREDANA（罗兰丹娜）童装相同具有显赫的前史背景，它于1950诞生在意大利，以精巧的做工和优质的面料，以及充溢爱心的规划出名于意大利的儿童时装范畴，几十年来极佳的品牌口碑和运营，使得其成为意大利尖端童装品牌的代表。其负责人坦言，LOREDANA（罗兰丹娜）这个品牌即便在意大利也是高端的牌子，并不是所有人都能消费得起。LOREDANA（罗兰丹娜）也与成人奢侈品相同在世界化商场畅行，其出口份额在50％左右，在美国、阿拉伯联合酋长国、西班牙、葡萄牙、日本、俄罗斯等国家现已构成了老练的出售商场，试水我国更是扩展了全球销A售地图。

　　而奢侈品所特别着重的质量也正是LOREDANA（罗兰丹娜）儿童时装的中心。在规划理念上，LOREDANA（罗兰丹娜）规划师为孩子想到了每一个环节，比方面料会不会伤害到孩子皮肤，纽扣的方位会不会让孩子感到不舒适等等。而样式方面LOREDANA则针对婴儿及青少年商场的需求推出不同的系列，分为LOREDANA ＬＥ ＢＩＭＢＥ、LOREDANA、LOREDANA精巧装、ＬＥＪ系列、LOREDANA鞋子5种系列款型，每个系列都有年纪、风格和穿戴场合的精确定位，每季规划超越二百个样式。更着重儿童在社会生活中的价值，涵盖了从0－15岁儿童不同的着装要求，把传统和现代风格成功地合二为一。

　　购买：“档次、经济实力”缺一不可

　　有心理学家剖析以为，“孩子的吃、穿、用、玩现已成为家长生活方式的反映。人人都想异乎寻常，显示自我。尽管3岁大的孩子不知道什么是名牌，但他们的爸爸妈妈知道。所以，童装奢侈品品牌会遭到爸爸妈妈们的欢迎。”

　　除了爸爸妈妈以外，（外）祖爸爸妈妈也很舍得给他们可能是专一的孙子（女）花钱。此外，那些没有孩子的人也会偶然大方一下，给朋友的宝物买一些价格不菲的礼物。这些都被心理学家称为“补偿性消费”。在这股潮流的带动下，儿童豪华用品商场增加迅猛，例如“迪奥宝物”的出售额在曩昔3年里就增加了60％。

　　相同，LOREDANA（罗兰丹娜）童装在我国商场的出售增加也验证了这一理论。LOREDANA（罗兰丹娜）童装在北京、上海、成都、哈尔滨等地的尖端商场中设立了专柜，其负责人通知记者，尽管LOREDANA（罗兰丹娜）的单品均价高达三、四千元人民币。在秋冬季，甚至有上万元的单品，可是仍有不少购买者。作为我国区域的总代理，在2001年时一季仅进口300件，后来增加到700件，现在猛涨到6000件，由此能够看出，LOREDANA（罗兰丹娜）童装在我国商场现已成功破冰。

　　在问到哪些消费者会垂青这种产品时，她说：“当然是极少数经济实力雄厚的人士，假如没有才能为自己套上Ｃｈａｎｅｌ、ＬＶ，那他们底子不会考虑把下一代打扮得如此豪华，特别是在孩子们身体疯长的阶段。当然，除了经济实力，档次也是这部分消费者遍及具有的条件之一，对一个情愿花1000美元买一只手提包的母亲来说，她也应该乐意为她的孩子买一条1154美元的名牌牛仔裤。他们有奢侈品的消费习气，懂得品牌的价值、背面包含的文明，更懂得选择合适自己和孩子的品牌。LOREDANA进入我国这么多年，深知这种消费观念是渐渐构成的，开始时他们真的仅仅看看，几回之后他们会发现品牌所具有的独有性，继而购买，终究会成为品牌的忠诚消费者。从现在的状况看，跟着成人奢侈品消费观念的构成，童装消费商场会越来越好的。

　　商场：开发、培养，还需理性对待

　　现在，像ＫＥＮＺＯ、Ｄ＆Ｇ、阿玛尼·朱尼亚等十几个世界品牌的童装已先后进军上海商场，尽管从出售来看，消费者是极少数的，可是很多世界名牌童装进入我国，很明显是为了抢先介入这个商场。他们依托其成人品牌的影响力拉动本品牌童装的出售增加，或许像LOREDANA（罗兰丹娜）这样的童装品牌依托在国外的影响力及质量抢占高端商场，尽管从商场份额来看，这部分品牌所占整个童装商场的份额很小，但从绝对值来看，却很巨大。

　　以此类品牌每季进口5000件核算，一年10000件，每件价格2000元，全年在我国的出售就是2千万元，这个数字关于国内童装企业来说恐怕是十分诱人的，可是这个商场并非谁都能做，奢侈品是一种文明现象，需求时刻的堆集，素质的熏陶。我国因为传承文明的断层，短时刻内发明出的奢侈品品牌无法被具有世界化眼光的消费者认同，但好在我国的消费层饱满而具有空间，国内童装品牌相同能够在二类、三类、四类城市发明有特征、有商场的知名品牌。童装具有很强的地域性，注重在优势区域的规划、终端店肆的陈设及保护投入，确保品牌的品尝与特征，发明地域性的名品、上品是本乡童装企业的面临洋品牌涌入的良策。