一点一滴：高端老练女装丝佛卡：一点一滴从贴牌到品牌

(原标题: 一点一滴：高端老练女装丝佛卡：一点一滴从贴牌到品牌)

　　一向以来我就有一个很明晰的思路--要做自己的品牌。日前，东莞市圣旗路时装有限公司品牌事业部总经理陈敏仪(东莞市圣旗路时装有限公司董事长陈观福的女儿，澳大利亚梅铎大学工商管理硕士研究生)在承受采访时，再次向笔者表达了圣旗路工业转型的决计和决计。

　　是持续单纯的OEM之路，仍是考虑从头对企业进行战略调整，拓荒自营品牌的另一片新天地？在许多服装OEM企业还在犹疑之时，圣旗路以其具有的“圣旗”、“丝佛卡”两大品牌已顺畅地完成了企业人物的再定位。这也使其在面临金融危机席卷全球、东莞纺织服装业处于一片"隆冬"的状况能够安然面临，并保持着稳中行进的开展势头，这关于东莞其它纺织企业未来开展之路未尝不是一个考虑学习的关键。

　　一点一滴，从贴牌到品牌

　　兴办于上世纪八十年代中期的圣旗路时装有限公司能够说是见证了我国改革开放三分之二的开展史。从开始的为加工贸易行贴牌出产、职工几十名的服装加工作坊，到现在具有占地面积6万多平方米、职工3000多人的针毛织服装工业集团，并集“国家免检产品”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”等光荣称号于一身，向国内外中高级女装商场发起了冲击。

　　八十年代至九十年代初，圣旗路一向为香港、欧洲做出口服装的贴牌加工。凭借着在国外服装客户中享有的极高诚信度和美誉度，其贴牌加工的出口服装不断由等级低到高级。九十年代中期，圣旗路首推的“圣旗”品牌系列毛织女装，在国内短时间敏捷热销，深受消费者喜欢。进入21世纪，跟着我国女人穿戴档次的不断提高，特别是对环保天然及健康日子的深化了解及寻求，东莞市圣旗路时装有限公司于上世纪九十年代，结合我国服装商场的需求，将“丝佛卡”(Cifuca)引入我国，并经过规划师不断尽力，在依托巴黎、香港、广州、北京四个信息中心，结合我国女人寻求的高雅、美丽、健康，发明出了健康时髦的女装品牌风格，一起也在国内掀起了一股健康穿戴概念的新风。

　　说起“丝佛卡”(Cifuca)品牌的创立，陈敏仪女士感慨万千，她说：“贴牌出产毕竟是为他人做嫁衣裳，一向以来我就有一个很明晰的思路--要做自己的品牌！因为品牌才是企业生计的底子。但期间因为许多原因’丝佛卡’的推出困难重重，好在公司一路的坚持和我们一点一滴地累积，才有今日的丝佛卡。”

　　据悉，在大朗毛织买卖会上，圣旗路将第一次推出丝佛卡品牌，到时第三代丝佛卡专卖店的新形象也将在织交会上初次露脸。

　　理念对接，品牌运营策略

　　因为圣旗路公司是从OEM做起，不管从管理到技能、商场到客服，都是逐步完善，步步为营地开展起来的。在人才技能方面，除公司本身培育外，也向一些国内有实力的大专院校院校及行业界引入高素质专业人才。

　　为满意商场的消费需求，圣旗路公司组建了一支高效的营销精英团队，以直营连锁、特许加盟、运营联盟等多种运营形式，在国内敏捷建成了强壮的连锁出售网络，使“圣旗”、“丝佛卡”两大品牌知名度进一步扩展。

　　作为高材生的陈敏仪女士对直营连锁、特许加盟的运营策略有着自己独特的见地。她说：“品牌不见得就是专卖店。产品有自己的方针商场和方针客户，被方针客户认可的产品，它就能称为品牌。因而我很垂青与合作伙伴理念的对接，企业与合作伙伴的共同开展对推动品牌的进程起到很大的作用。”

　　笔者看到，在“丝佛卡”特许运营策略中，有品牌运营理念被列为加盟商需具有之首要条件。而圣旗路公司对加盟商的支撑和品牌宣扬推行也是竭尽全力的，如开业前派专人对加盟店的方位、商圈环境等要素进行翔实的剖析，为加盟店规划专业形象，供给专业的督导陈设训练，装置一致的终端管理信息系统。此外，圣旗路公司还经过参与时装博览会及媒体宣扬将产品品牌形象不断向前推动。

　　走进“丝佛卡”第三代形象店，洋溢着时髦风情的店内咖啡色的基调，再加上射灯聚光作用，整个店肆都杰出一份天然、新鲜的卖场环境。一件件凝聚着规划师汗水的“丝佛卡”系列服装，经过系列化颜色、样式和饰物调配的组合，展现出了女装素雅、美丽、健康的品牌风格，让人油然发生对本身服饰审美的激烈寻求，更凸现丝佛卡天然内质、健康日子的品牌文明。

　　采访结束时，陈敏仪女士对圣旗路公司现在所获得的成果显得非常安静，她用了一个不偏不倚来描述圣旗路的工业转型，在平稳中行进，在绵长而艰苦的过程中冷静历练，现在圣旗路公司的两大品牌“圣旗”与“丝佛卡”的品牌影响力都还有待提高，只要不断调整、紧跟世界潮流才不至于被被年代所筛选。

　　据介绍，09年“丝佛卡”春夏装行将推出，能够看出“丝佛卡”的商场开展潜力十足。在金融危机强势突击下，圣旗路公司仍旧保持着稳健的开展势头，成为从单一OEM到自营品牌及多渠道开展成功转型的模范。