为什么你的女朋友应该用男版商品（当然不止是为了能让你蹭着用）

(原标题:为什么你的女朋友应该用男版商品（当然不止是为了能让你蹭着用）)

同样功效的东西怎么到卖的时候换个颜色名字就不一样价码了呢？

就连沐浴液也是女士的更贵你不好奇么？

Radio Flyer在市场上售卖两种滑板车，男孩儿的红色版本以及女孩儿的粉色版本。同样的塑料手柄，刹车以及三个轮子的设计，同样都是五磅左右的重量。它们唯一的区别就是男孩的要24.99美元，女孩儿版本的要49.99美元。

男女款不同的标价模式已经不是头一家了。纽约的消费者权益部门将近800种产品的男女版本进行了对比，确保这些厂家的产品除了性别标注以外其他的功效都是一样的，换句话说就是他们没有对任何性别进行特殊收费。同样的产品质量，从女孩儿到女人的女性市场比起男性市场的售价平均要高出7%左右。

2018年夏天，由消费者协会理事Julie Menin主持的调查数据显示，在男女性别定价上大有文章。她认为，这样的区别对待就像男女工资分发情况一样。在美国，同样的工作量，付给男性1美金的时候女性只能得到79美分。

“这种事情总是在发生，”Menin说：“这样的事情不仅发生在纽约，这样的定价是市场统一制定的标价。”

滑板车的调查新闻发布之后，公司的发言人表示这是“系统错误”并且已经调整了产品售价。同样的事情在去年也发生过，黑色皮肤的芭比售价是白色皮肤芭比的两倍。

当问及其他类似的玩具售价时，公关人员则给出了很官方的答案：“我们的市场定价原则完全来源于市场数据，不同的价格可能是由于商品本身的制造成本或者其他的一些因素。”

纽约市消费者协会的调查者们将调查范围从玩具类别扩大到儿童服饰，成人服饰，个人护理用品以及家用产品。其中最大的价格差出现在头部护理上——女性需要在洗发水护发素以及造型产品上平均多出48%左右。刮胡刀排名第二，要多出11%左右。

举一个Walgreens的例子，同样是五片装蓝色五片装需要14.99美元，“Silk”的紫色版本则标价19.49美元。就纽约的数据来看，在标价上，女性产品标价会比男性产品标价的18%多出24%。

看到这样的数据其实也没什么特别新奇的了。就像发型师总是能在女人那儿赚钱，而男人们为了进入“Nightclub”也需要交笔入场费一样。但是定价规则对于女人们来说好像正在变得更加残酷。

在1991年，一位耶鲁大学法学院的教授Ayres做过这样的一项实验，让男性和女性分别去汽车代理商那里询问买车的事情。女性询问者会比男性询问者获知价格高很多。其中有一位白人女性就得到了一个比男性询问者高出40%的价格。同样的，一位黑人女性通过询问获得了高于男性询问价格的三倍。

根据2002年的消费者数据显示，女性在发型上会多支出25%左右，27%左右在同一件棉质衬衫上。另外一项来自加州大学的调查表示，在除臭剂这一项，相对于男性，同样的产品女性需要多支付30美分，而其中最大的差别可能就是香料了。

这样的区别不仅仅出现在基础的产品和服务上。直到法院将这项规定废除，欧洲的保险行业一直因为女性的寿命相对更长而收取更多的保险费用。也因为此举，在美国的保险公司不可以对民众们实行同样的定价策略。但是类似的法律制定并没有阻止这些公司的定价策略，相比于2014年的118款，今年有129款产品有类似的定价问题。

有一些公司厂商表示，同样的价格，女性消费者比起男性消费者愿意花更多的价钱。当然，这也可能是因为女性毛衣用了更高级的原材料，而男性毛衣可能就是一些简单便宜的立领衫之类的。但是这样的假设并不是正确的，两款产品的唯一差别往往只有颜色。

“这些定价并不是因为成本造成的，”Ayres说：“只是商家想要在某一个消费团体身上赚更多的钱而已。”Ravi Dhar，耶鲁大学管理学院的客户洞察中心主任说：我们对于“女性的”产品的态度可以成为市场定价中性别不同标价的解释。

“很多男性产品并没有被看作男性产品，”他说“他们可能只是某种产品中的一项。”所以也让那款粉色的滑板车成为了特制的升级版，虽然商家把“他”和“她”的产品做出了特别的区分，但是有的时候也许是我们自己的喜好决定了这些产品的属性。

“人们在产品以及他们的喜好中看到了更好的发展空间，”Dhar说，“这也让你愿意多付些钱。”

撰文/Danielle Paquette

来源/washington post 翻译/嚴心怡