苗圃陈义红：我国意向03818HK董事长陈义红宣告2008年成绩：纯利润13.7亿元

(原标题: 苗圃陈义红：我国意向03818HK董事长陈义红宣告2008年成绩：纯利润13.7亿元)

　　现在的我国各大都市中，Kappa已是一个响当当的品牌，就连当下热播的电视剧《我的芳华谁做主》中也能找到不少kappa的影子，而关于这个品牌在我国内地和我国澳门的独家经销商我国意向，可能了解的人并不多。

　　我国意向（03818，HK）董事长陈义红一行在北京总部低沉露脸，关于公司2008年销售额攀升94.2%，纯赢利大增86.4%到达13.7亿元的成绩，陈义红很满足。关于2009年的资本商场，他的描述是“处于猴市，开店采纳审慎准则。”

　　Kappa的品牌之路
　　
　　与其他运动服饰比较，Kappa在都市年青人的心目中好像更为时髦。陈义红通知记者：“开始的时髦道路是迫于商场竞争而不得不为之的战略。”

　　陈义红以为，2009年的首要任务是整合，集团努力成为我国最优异的多品牌运动服装企业集团。收买日本Phenix今后，他迈向专业服装范畴之心好像更为显着。现任集团CFO的王志强介绍，集团将分两期先后将950万美元注入Phenix，用于保护企业运营。2008年5月~12月，Phenix发生赢利770万元，还有较大上升空间。

　　我国是让跨国体育用品企业最头疼的开展我国家商场。国内的“李宁”品牌终年占有商场销量榜首；“安踏”又一路猛冲，紧抓低端商场。这两家公司都是以体育专业化形象呈现，我国意向则是在时髦的道路上异军突起。

　　Kappa品牌我国之路颇具戏剧性：意向和Kappa曾为“李宁”旗下组织和品牌。2005年7月，时任李宁公司高层兼意向总裁的陈义红以4481.4万元的价格从李宁手中购买了80％意向体育股份，就此正式脱离李宁公司，独立登上了我国体育用品职业舞台。2006年头，Kappa的意大利母公司BasicNet呈现财务危机。我国意向以其时被视为天价的估值3500万美元，买断了Kappa在我国内地及我国澳门的品牌所有权，为Kappa我国之路奠定了根底。

　　2007年10月10日，陈义红控股的我国意向于香港联交所正式挂牌买卖，征集资金达7亿美元，市值超越200亿元人民币。与李宁体育、安踏体育一道成为我国运动服饰三巨子。

　　在重塑Kappa方面，陈义红力排众议，断定了Kappa的时髦方向。但掌握时髦也不是件简单的工作。出于运动的需求，商场上大多数运动服都是宽松型。而陈义红一反传统，连运动服都要做成收腰的规划。这种修身并常配有亮片装修的样式其实并不合适专业运动，可是，它美观又时髦，因而赢得了很多的年青消费者。

　　陈义红的方案是，未来将持续在省会城市、一线城市以及潜力优厚的二、三线城市增设店肆。2009年1月，集团已别离与6家坐落杭州、山西等地的首要经销商合租合营企业。

　　与陈义红“背靠背”的人

　　从2005年陈义红脱离李宁公司，3500万美元收买Kappa，我国意向在香港联交所上市，到1日元收买Phenix。陈义红的背面，公司CFO秦大中的身影不时相伴，他现在已成为CEO。

　　关于公司毛利率为何高达近60％这一问题，秦大中以为首要得益于品牌商场定位高端，加工在国内，人力资源功率较高级要素。“公司方针本年均匀单价添加不多于5％。”

　　秦大中指出公司久远开展的两条路：单一品牌（Kappa)的国际化和区域商场的多品牌运作。他泄漏，集团现在手头流动资金达60亿元。公司会不断与收买方针坚持交流，“具有文化背景并被我国消费者所承受的国际品牌是咱们的首要方针。”

　　别的，库存问题是服装公司面临的最大应战，秦大中表明，面临客户的订单，公司依照75％裁缝，25％面料的份额给工厂下单，“一般来说有现成面料的情况下，裁缝的制造周期为20天左右，反之则是60天，咱们这么做一方面假如新品商场欢迎度高，可赶快缩短周期赶制；另一方面，一旦新品上市受冷遇，剩余的面料可制造其他样式，防止糟蹋。”