喜羊羊与灰太狼关闭了?：制作本乡动漫神话的喜羊羊与灰太狼

(原标题: 喜羊羊与灰太狼关闭了?：制作本乡动漫神话的喜羊羊与灰太狼)

喜羊羊与灰太狼成为本乡动漫的神话

　　《喜羊羊与灰太狼》，这部本乡动漫的巅峰高文，借工业整合传达之势，一路高歌猛进。

　　在一波又一波《喜羊羊与灰太狼》热潮的推进下，在企业与媒体的继续重视下，近来，《喜羊羊喜羊羊与灰太狼》与地板、墙纸职业协作，颇具新闻性，而在此之前，“喜羊羊”也相继“嫁接”音乐剧、服装、食物、信用卡、玩偶等职业，颇有“星星之火，能够燎原”之势。

《喜羊羊喜羊羊与灰太狼》与地板、墙纸职业协作

　　不论是《喜羊羊喜羊羊与灰太狼》制造的动漫神话，仍是依靠其品牌价值所撬动的工业链集合效应，及其为制造团队带来的商场收益，都体现出其不行轻视的商场“侵略性”。

　　值得考虑的是，国内动漫工业一向面临着原创才能缺少、产品营销才能单薄和工业链没有体系打破三大应战，作为“危机年代”国内动漫工业的经典事例，这出“喜洋洋”神话，更值得讨论。

　　受此兴味，笔者将从品牌传达得与失的视角，作一剖析，以飨读者。

　　喜羊羊V.S米老鼠、天线宝宝

　　近几年，《喜羊羊》500多集动画片，在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片，其品牌知名度也在媒体的继续宣扬中，走向了巅峰，不只成为儿童的独爱，也成为都市白领的追捧目标。

　　凭仗依附于“羊与狼”身上的奇特民族心思和童真情结，看似呆板的“喜羊羊+灰太狼”形式，成为了所向无敌的精力文娱良药。

　　这不由得令人想起另一则、也是国人宠爱多年的国际动漫超级明星——米老鼠与天线宝宝，虽早已不见当年的火爆，却已被尊为经典。

米老鼠王国

天线宝宝

　　众所周知，美国人靠“一杯水、一个面包、一只小老鼠”，即“可口可乐、麦当劳、米老鼠”，赚了全国际的钱，沃尔特迪斯尼由于单纯，发明了一只米老鼠，打造了为全国际连绵不断运送欢喜、运送童趣的“迪斯尼王国”，而不只仅是“米老鼠王国”，凭仗一只小小的米老鼠，迪斯尼享誉全国际。

　　而被国人熟知的《天线宝宝》，是英国BBC于1997年推出的针对儿童的电视节目，已经在113个国家和地区播映，2002年中央电视台引入此片，被誉为“迄今为止对儿童最有影响力的节目”，其依托的是BBC现有的强壮实力和知名度作为坚实后台。

　　尽管，米老鼠开端被人们“喜新厌旧”，天线宝宝的火爆逐渐冷却，但关于其背面的迪斯尼和BBC而言，两者只不过是其光辉史上的经典一笔，企业母品牌的继续影响力，才是两大制造团队“枕边考虑”的要点，事实上，凭借米老鼠和天线宝宝的成功，BBC和迪斯尼的品牌影响力在国际范围内得到进一步提高。

细一思量，便不难发现，世人对迪斯尼、BBC的崇拜，均来自于对其旗下产品的认可。

　　笔者深忧的是，出道已几年的“喜羊羊”是谁家的“孩子”有多少人知，其母品牌的价值及对媒体、群众的影响力又在哪里？

　　在《喜羊羊与灰太狼》如此成功的今日，其母品牌影响力的缺失，无疑是广州原创动力在品牌传达上的一大败笔。

制造本乡动漫神话的喜羊羊与灰太狼

　　广州原创动力是何方神圣？

　　不行否认，《喜羊羊与灰太狼》的成功，不是偶尔的，它在构思制造、商场定位、录制及后期的测验与推行等方面，都有许多独到之处，但在新品迭出的动漫职业中，假如只垂青一举成名的产品传达效应，那“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，或将成为这类动漫著作的最佳注脚。

　　值得沉思的是，在《喜羊羊与灰太狼》巨大的成功背面，咱们看到的是其母品牌广州原创动力在品牌传达上的乏力，能够说，其母品牌未建立起可继续性的传达效应，正是“喜洋洋”背面的“忧”，而其在网络营销及新闻公关传达上的缺少，更引发笔者很多考虑。

　　当“羊与狼”与另一个工业嫁接时，制造团队进行大肆宣扬，但细一讲究，群众对宣扬点与母品牌的知道程度也不深，由此将带来受众的“品牌认知盲点”。

　　有一位小孩的家长在自己的博客上抱怨，本想带小孩去看《喜羊羊与灰太狼》的电影，怎么办《喜羊羊与灰太狼》给出的消息是在太少，又是上网、又是电话咨询，都无法取得电影反映的精确时刻和相关信息，导致该博主直呼广州原创动力的网络营销太失利，从速建好网站吧。

　　此外，笔者还忧虑，“众所周知”的“羊与狼”，其衍生产品“火爆”得前所未有，但是，几年之后，面临与“米老鼠与天线宝宝”相同的逐渐冷淡的命运，产品品牌的生命将走到止境，此刻，母品牌的知名度和价值的重要性就尤为重要。

　　无论是旧品牌的连续与再造，仍是新品牌的缔造，母品牌的影响力一直起着根底的推进效果，正如蛋打碎一两个没关系，下蛋的鸡好好活着才是要害。

　　由此，不难发现，《喜羊羊与灰太狼》背面的制造团队——广州原创动力在母品牌传达上的困局，其点子层出不穷，也常使用媒体公关进行子品牌传达，这种传达表面上如火如荼，实际上缺少一致的主线，更谈不上品牌策略的体系支撑，如此品牌传达的“近视眼行为”，必将带来母品牌可继续性的缺失和品牌断层。

　　从所周知，作为一个文明消费工业的知名品牌，其成功的诀窍不只在于一直不渝地经过衍生产品及媒体力气做品牌传达，更需求其母品牌牢牢掌控职业话语权，或许关于广州原创动力而言，下一个战略性传达谋术，在于做“国内动漫工业的领航者”，引领国内动漫工业与国外同行掰一掰手腕。