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这些年，可口可乐是如何玩转电影业的

2020-10-12 11:06:53 来源：芭莎男士编辑：fashion浏览次数：0

(原标题:这些年，可口可乐是如何玩转电影业的)

今年是可口可乐公司诞辰130周年。1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙。随着可口可乐公司不断发展与扩大，所投入的广告力度不断增强，其中与电影产业的合作宣传便已有了70多年的历史。

可口可乐公司与电影业的交叉营销

1982年，导演斯皮尔伯格虽不像今天这样大红大紫，但在好莱坞已经颇有名气，在接拍电影《外星人》(TheExtra Terrestrial)时，出于工作需要(拉点赞助，压缩成本)，他首先找到了M&Ms公司，并问公司领导，如果他不仅安排“外星人”在电影中吃M&Ms食品，还给一定的镜头，公司愿意出多少钱？吃我的，还要我倒给钱？M&Ms公司领导一口回绝了斯皮尔伯格的方案，甚至还觉得很受侮辱。

离开M&Ms，斯皮尔伯格掉头就去找赫尔希食品公司(HersheyFoods)，除了食品名称由M&Ms换成赫尔希食品的ReesePieces 之外，方案未做任何变动。与M&Ms公司领导的愤怒截然相反，赫尔希食品公司领导欣然应允。结果，随着电影的放映，Reese Pieces的销售量直线上升。此事至今仍被传为美谈，被列为广告商与电影人合作的经典案例。

时至今日，虽然生产商与电影厂商之间的“赞助”式合作仍很流行，但这种方式已经有些初级，尤其是与可口可乐等营销大师相比。如果翻看可口可乐的广告史，你会发现，早在20世纪30年代，可口可乐就已经看好电影的影响力，经常把一箱箱可口可乐运到电影片场，希望导演在电影中为可口可乐安排镜头

。

作为交换的条件，可口可乐不仅免费供应一部分可乐，还会通过自己的海报、广告与分销商等协助宣传影片。如此以来，电影公司为可口可乐宣传饮料，而可口可乐反过来又为电影公司宣传电影，这就是后来所谓交叉营销的萌芽。

可口可乐公司进军电影业的历程

去年，可口可乐“触电”荧幕将经典电影和电视剧的台词印在了瓶身上。其实，从1933年电影《金刚》开始，可口可乐就迈上了电影客串生涯，而进军电影业的真正标志，要数1982年6月可口可乐公司成功收购哥伦比亚影业，来看看吧。

可口可乐在电影历史上的老照片

转眼数十年，每一次与电影的结合，都是艺术与创意的碰撞，留下经典。最后让我们通过老照片一起回顾可口可乐的电影轶事吧。

1915年由可口可乐装瓶公司呈现的无声电影排片表。

1939年可口可乐纪实电影

《经久不衰的畅爽感受》（Refreshment Through theYears），

重现了约翰·彭伯顿先生“意外”发明可口可乐的场景。

1947年纽约Roxy剧院大堂新安装的可口可乐饮料柜台。