《本钱的力气》纪录片：南京金鹰：借用布衣力气，向时髦冲“金

(原标题: 《本钱的力气》纪录片：南京金鹰：借用布衣力气，向时髦冲“金)

　　说起南京的时髦，所有人都会将思绪回忆到1995年，新街口首个大型高级百货业态——金鹰国际购物中心呈现后，那些曾经在上海、北京、香港等富贵大都会里，寻求美、崇尚档次的南京人都将脚步停留了下来。在即将到来的“金九银十”，金鹰又一次掀起了购物热潮。
　　融入日子，南京时髦的领头羊

　　1995年，金鹰国际购物中心进入新街口，第一次给南京市民带来了高级消费的冲击。“其时新街口的西边这个方位仍是一个不被看好的区域，可是商场的定位和全体规划这些根底条件，给金鹰的开展供给了很大的空间。” 金鹰商贸集团副总裁苏总通知记者，百货业是当地特色稠密的职业，不同的当地，运营的货品会有所不同、促销方法也不一样，这就要求百货企业有超强的应变才能，以便敏捷习惯新环境和新的消费集体。

　　“咱们不是简略的商场，而是南京人日子的一部分。”苏总回忆说，10多年的时刻，金鹰沉淀着时髦，将国际一线品牌的进入缩短了南京与国际的间隔，兰蔻、资生堂、香奈儿、倩碧，这些国际品牌与金鹰的品牌化、时髦化的运营思路不约而同，使得金鹰尖端杰出的化妆品品牌阵型更为强壮。此外，还有CANALI、宝珀、卡地亚、劳力士等奢侈品使保存的南京人大开眼界。在苏总看来，现在的金鹰，跟着时髦品牌的不断更新，已俨然成为了一个多元化、阵型齐、品类全的南京时髦“领头羊”。

　　大气沉稳，就是南京独有的时髦

　　苏总表明说，尽管南京敞开程度不如北京、上海，经济总量不及深圳、广州，南京或许以我国“二线城市”自居，可是却在城市商贸集合度上赢得了“国际目光”。市中心新街口，节假日日均客流量峰值七十万，七十九家国际五百强分支机构进驻，其商贸集中度超越北京王府井、上海徐家汇并抬头我国，它成为南京商贸工业高度集合的一个缩影。

　　“南京的时髦体温就是最正常的37℃，归于慢热型。”苏总笑着说，大气沉稳是古都南京的城市风格，容纳温文就是这座城市的时髦概念。“南京人有很强的消费才能，处于金字塔中高端的消费人群占绝大多数。”苏总向记者泄漏说，化妆品是金鹰每年消费的主力军，据不完全统计，每年都有2亿以上的出售额。值得一提的是，欧莱雅集团在法国举行的年会上发布了兰蔻2006年全球各门店的出售成绩排名，南京金鹰兰蔻专柜跻身全球前十。而2007年南京兰蔻专柜更是以其每月近150万的成绩，在全国22个城市近50个专柜中排名第二。

　　“单店”向“多店”，开展的运营形式

　　常常往来于上海和南京的时髦人士不难发现，在上海南京西路上金鹰店更像一个大型的时髦Shopping MALL，汇聚着高级餐厅、文娱会所和很多国际品牌旗舰店，而南京则以全新的运营形式，推进着不同人群的定位消费。“金鹰集团在南京开了两家店，新开的金鹰六合则以时髦新锐为主，上海是金鹰集团的形象中心，定位比较高，而南京则是以单店向多店的形式开展，显着的错位运营。”苏总表明说，作为一个高端百货和时髦百货兼容的商场，南京金鹰倡议的是高贵不贵的运营理念，促销活动也是依据品牌的特色别离进行的，耳濡目染地引导顾客理性消费。

　　“咱们要让消费者经过商场记住品牌，而不是经过品牌记住商场！”这是苏总经常挂在嘴边的一句话，在他看来，百货职业真的没什么奥妙之处，只要踏踏实实地为消费者和供货商做好效劳作业，让购物成为享用高兴的进程，这样的商场才是消费者喜爱的，而金鹰天然也就成了最亲民的高级商场。