轻财物有哪些：李宁Kappa轻财物战略

(原标题: 轻财物有哪些：李宁Kappa轻财物战略)

　　一位是我国的体操王子，并成功转型创下李宁品牌服饰，也曾一度占有我国运动服饰冠军的方位。一位是从李宁公司出来的高管，把一个过气的意大利品牌做成国内前三品牌，而且经过IPO等方法，使个人财富从4000万暴增至186亿，创下服饰职业闪富的神话。李宁和陈义红，有着颇深的根由，一起又遵从与耐克、阿迪达斯类似的轻财物道路，他们运营的品牌在我国商场都有着不一般的号召力，但他们却走着两条彻底不同的开展途径。

　　“奥运经济”，关于本年的我国本乡运动服饰企业而言，这四个字显得分外重要。模糊间，经过奥运的号召力，越来越多的人开端重视国内运动服饰企业，这一起也是后者吹响号角向世界品牌建议进攻的一大关键。在这个过程中，李宁和我国意向无疑是其间的佼佼者。一个主打运动时髦，一个主打专业运动。或许在上文的描绘中，你很难发觉李宁品牌和我国意向运营的Kappa品牌在品牌策略、产品方向上有什么共通之处。或许一开端，你就没有把李宁这个国内品牌和Kappa这个“世界”品牌放在同一个层面上进行比照。

　　但是回归李宁和我国意向所触及的整个产业链，他们一起都选用了耐克、阿迪达斯等世界巨子所选用的形式———轻财物战略。仅仅品牌办理和营销形式上有着天壤之别的思路。

　　一位是我国的体操王子，并成功转型创下李宁品牌服饰，也曾一度占有我国运动服饰冠军的方位。一位是从李宁公司出来的高管，把一个过气的意大利品牌做成国内前三品牌，而且经过IPO等方法，使个人财富从4000万暴增至186亿，创下服饰职业闪富的神话。

　　李宁和陈义红，有着颇深的根由，一起又遵从与耐克、阿迪达斯类似的轻财物道路，他们运营的品牌在我国商场都有着不一般的号召力，但他们却走着两条彻底不同的开展途径。

　　谁是我国运动服饰商场的冠军和亚军，估量很多人都会说出来：阿迪达斯、耐克。那谁是第三名呢？李宁？安踏？都不是。———而是来自意大利的KAPPA品牌。这个有着一男一女“背靠背”标识的服饰品牌近年来敏捷进入人们的视野内，其炫亮的颜色和凸显身段的规划使其敏捷风行我国青少年商场。

　　在我国意向接手KAPPA品牌之前，该品牌在我国商场一直是半死不活的状况，到底是谁使这个老牌意大利运动服饰品牌重焕芳华？

　　陈义红———2007年胡润服饰富豪榜首富，当年，其私家控股的我国意向在香港上市，揭露出售13.75亿股取得超量认购123倍，创出了内地零售企业境外IPO新纪录，其个人财富更一下暴增186亿元。

　　2006年，在成功带领李宁品牌服饰走向工作高峰之时，陈义红挑选退出李宁公司，另立门户。分居之时，李宁将旗下署理品牌KAPPA事务转让给陈义红旗下私家公司，从此，陈义红开端了携“KAPPA”从头创业的进程。

　　在成为2008奥运会火炬手并终究点着火炬后，李宁及其品牌掀起了其人生的第二波热潮：有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。以极大的优势甩开其他国内体育品牌，李宁现已跃升到了与耐克(NIKE)、阿迪达斯同台竞技的层面上。

　　李宁和陈义红有着千丝万缕的联系，一起又都仿照耐克、阿迪达斯的轻财物道路。同为轻财物形式，相同以品牌挂帅，李宁和我国意向的立足点和运营方法却又截然不同。在我国这个特别的商场上，一条主线清晰可见，两种形式裂帛而出。

　　陈义红：时髦运动道路盘活Kappa

　　秋意渐浓，凉意袭人，当你兴奋地穿起一条Levis经典501牛仔裤迎候秋天的到来时，上身应该调配怎样的外套才干打响本年“入秋”的头炮？

　　除非你一年四季都是运动服的爱好者，不然此刻穿戴一件李宁牌运动外套多少有些不达时宜。相反，一件时髦味浓重的Kappa罗马主题外套，明显的“庞贝红”更能抢眼球。事实上从实质看，这件外套与李宁服饰相同归于我国，由于Kappa品牌在我国的持有者是我国意向，一家不折不扣的我国企业。

　　在我国意向运作Kappa品牌之前，这个“背靠背”的标识更多地出现在电视转播的意大利甲级足球联赛上，部分球队穿戴Kappa品牌的球衣，在人们的脑海中留下过一丝形象。但是在我国，Kappa一直是半死不活———从运动服饰的视点，其号召力远不及同为世界品牌的耐克和阿迪达斯，即便在彪马(PUMA)、匡威(converse)这些二线运动品牌中，Kappa的号召力也排在较后的方位。

　　但是近两年来，Kappa的风格发生了面貌一新的改变。你会发现，在新冶、Bab