从诞生之日起，香水就是奢侈品

(原标题:从诞生之日起，香水就是奢侈品)

从严格的意义上来说，现代香水的鼻祖——Chanel的N°5 香水并不是第一瓶“时装香水”，但是，N°5 香水除了具有划分香水历史的伟大意义之外，它让“时装品牌推出自己的香水”这一概念变得可行且为真的为时装品牌带来可观的巨额收入！“香水是无形的配饰”、“香水是看不见的时装”——迄今为止，喷上某品牌的香水依然是奢侈品牌入门的最低门槛，这门时装香水的生意经越来越红火！

时装与香水：共生姐妹花

香水与高级服饰、配饰一样，从诞生之日起，就是奢侈品。但是，直到1910年开始，这两者才有了真正的联系。幻想主义服装设计师保罗·波烈推出了一款香水黄金杯（Coupe d'Or），据说具有麝香和花香香调，并于接下去的15年内陆续推出了36中香水，虽然他之后公司破产、身无分文，他调制的香水也被人遗忘，但是，他却催生了“女装品牌可以出香水”这一概念。

1937年香奈儿女士出现在5号香水的广告片上

时光流转到1919年，另一位充满“幻想”服装设计师Coco Chanel采用出其不意的营销方式推出自己的第一瓶时装香水——N°5 香水：她不在媒体上做宣传，也不在自己的服装店里陈列香水，而是让员工在巴黎康鹏街服装店的更衣室内喷上N°5 香水，让所有来试穿Chanel服饰的客人都直接把全新的嗅觉体验与Coco Chanel设计的革命性高级女装联系在一起。之后，当N°5 香水正式发布的时候，一举而红，每个购买它的女士都觉得自己幸运地像中了彩票，因为N°5 香水就相当于Chanel的服装阿！你一定会注意到，1937年Coco Chanel女士亲自为N°5香水所拍摄的旧广告片中，Coco身穿自己设计的礼服占据了大部分的画面，而香水本身只是小小的作为单品出现在右下角而已，把香水与时装强烈而直接地链接在一起，是N°5香水在营销上的成功法宝，事实上，这种强联系是之后的所有成功的时装香水的命脉！几乎所有的设计师都会从自己设计的服装、包袋、鞋履上寻找香水气息或者包装的灵感，这种链接越直白越好。买时装香水就等于购买了该品牌的高级服饰——是的，品牌就是希望消费者就是这么想，时装香水营造的是一个入门门槛相对比较低的、却又货真价实的“时装梦”。

可是，即使被誉为“下金蛋的鹅”的——N°5 香水（1929年，N°5香水就成为世界销量第一的香水，因为N°5香水，Chanel的时装业声名远播，据说她一年能有400万美元巨额收入），在50年代早期，也曾销量停滞不前，年逾70的Coco Chanel不得不重新出山准备发布全新的女装系列。虽然她推出的第一批20年代风格女装没有第一时间得到媒体和客户的亲睐，但是她坚持了下来，在几个时装季之后，随着标志性的粗花呢外套成为最受欢迎的服饰单品，时装上的成功大大提升了N°5 香水的销量，直到今天，据说全世界每30秒就会卖出一瓶N°5 香水。所以，你不会在市面上看到日益没落的Fahsion House还推出时装香水，那就像他们的时装一样，已经是昨日黄花了，只有稳固的时装地位才能为自己推出的品牌香水做背书。

历年的珍藏版香水

时装香水进入高定时代

品牌也并且不期望这类香水赢得所有消费者的心或者带来巨额收入，他们甚至不为这个系列做任何宣传，真的就像高定一样，靠的是几十年如一日VIP客人的忠诚与世袭。比如Chanel只在精品店才有售的珍藏版香水。这个系列的诞生是来自Chanel第三代调香师Jacques Polge对于香奈儿女士的理解：不论在香水或服装领域，香奈儿女士创造了一种可以超越任何流行元素的标志，那就是风格。流行是短暂的、即逝的，而风格却能永存。风格能成为新创作的灵感来源，且永远不会被人们遗忘。十几款珍藏系列香水如果一件件量身定制的高级礼服，如同香奈儿女士般忠于自己的渴望与好奇：康朋街31号（31 rue Cambon）、N°18、东方屏风（Coromandel）、绿色气息（Bel Respiro）、法式别墅28号（28 La Pausa）、清新古龙水（Eau de Cologne）……

Misia米西亚淡香水（Chanel）2680元/200ml

Chanel第四代调香师Olivier Polge去年为这个系列增添了一位新成员——Misia米西亚淡香水。他告诉ELLE：“这是我在Chanel的第一款作品，一定是在珍藏系列里进行创作。当时我有特别多的创作灵感，最终我选择了“米西亚”。熟悉香奈儿女士传奇的人都知道，米西亚女士是香奈儿的至交好友。想要用香氛来诠释一个人其实是非常难做到的，但米西亚不仅是一位传奇芭蕾舞演员，她更是标志着香奈儿女士一段具有转折性意义的人生。通过米西亚，香奈儿重归大都市上流生活，认识了以俄罗斯芭蕾舞团的负责人及灵魂人物塞尔吉·迪亚吉列夫为首的多位重量级艺术家，包括伊戈尔·斯特拉文斯基、尚·考克多、漫画家 Sem、毕加索等等，他们都在香奈儿之后的生命中扮演了重要角色。以此为契机，我想到了米西亚作为芭蕾舞演员会在后台准备表演时的情景：穿衣、化妆、喷洒香粉……那些具有米质香味的唇膏、粉底、香氛就是米西亚的“香气”。因此，我用了格拉斯五月玫瑰、土耳其玫瑰、安息香、鸢尾花等花香调加上零陵香豆（它本来就是制作底粉的原料之一）等香氛元素，来表现出我心中的紫罗兰般的粉质感——一如昔日巴黎舞台上演出的俄罗斯芭蕾舞剧。”

Misia女士

高定时装香水更像一个确立品牌香水地位的代表所在，虽然给时装品牌带来利润的是手袋，但是如果没有高定，整个时装行业发展的原动力就会殆尽，香水界也如此，如果没有创新精神与对品质的苛求，那么以后绝难再出现N°5 香水这样的奇迹。时装香水只是香水创新的一个方向，我们期待它能带来成功的味道。

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