买手形式：VANCL欲借“买手形式”成为我国快时尚品牌

(原标题: 买手形式：VANCL欲借“买手形式”成为我国快时尚品牌)

　　9月15日，服装网购代表企业VANCL（凡客诚品）正式宣告进军牛仔裤商场，凭仗79元的贱价抢购战略以及较为性感的模特造型，再次成为社会重视焦点。记者得悉，从本周二正式上线，迄今为止，VANCL牛仔裤现已卖出数万件。与不久前单日卖出2万双帆布鞋局势相似， VANCL连续"抢购必畅销"的传统。
　　VANCL内部人士以为，此次牛仔裤产品规划、出产是VANCL在"买手形式"方面的一次成功测验。此前，VANCL内部一向强调向世界闻名服装品牌ZARA学习，然后进步时髦规划能力、加速供应链反应速度，并终究提高产品的性价比。业界人士剖析以为，VANCL在互联网营销上的熟练操作在国内无出其右者，此番引进"买手形式"将使得VANCL紧握世界盛行趋势，缩短产品规划周期，上架新品会更显丰厚。

　　"买手形式"受内地服装企业追捧
　　在国外，时装买手是一个具有50多年前史的老练作业，并不罕见，买手也被雅称为"时髦猎人"。这些"时髦猎人"常常坐飞机络绎于巴黎、伦敦、米兰等地的时装发布会上，把相机镜头伸向对欧洲顶极品牌每一季的盛行时髦，让那些奢华品品牌防不胜防。一些奢华品牌的最新样式，他们只需稍事修正，贴上别的一个商标，就能够下单出产了。
　　西班牙闻名服装品牌ZARA就是国外"买手形式"的典型代表。Zara的规划方法是规划师、商场专家以及进货专家三位一体。先由规划师和"时髦猎人"搜集时髦信息，然后由规划师依据这些搜集到的信息进行剖析、收拾和归类，手绘出规划草图。然后由规划师和商场专家、进货专家组成商务团队一同就草图进行评论，让一切产品都能在总体上坚持"Zara风格"。Zara的每一款产品从规划直至运送到商铺货架，均匀只需10到15天的时刻，每年推出的样式多大12000种。
　　2008财年(2008年2月-2009年1月) ZARA所属的Inditex集团销售额为104.7亿欧元，这个数字能够反映出"买手形式"的成功。而ZARA也给了国内创业者不少暗示，在内地ZARA被看做是"快时髦"的代表。
　　金融危机到来后，国内大批中小企业发展放缓，而网购创业却异军突起。究其原因，在于网购企业给消费者供给了物美价廉的产品。除此以外，经过网购的方法网民能够淘到一批颇具时髦、潮流感很强的产品，这其间可能归因于国内服装网购企业对"买手形式"的重视。

　　VANCL成功仿制"ZARA形式"
　　据了解，VANCL早在创建之初就专门研究ZARA的"买手形式"，并在必定程度上取得了成功。在创业不到两年的时刻里，VANCL从标准化男人衬衫、POLO衫，敏捷拓宽到女装、童装、鞋类产品。据了解，现在VANCL每天均匀卖出2万单，近4万件产品。
　　最近，VANCL战略调整的脚步显着加速。据VANCL规划部分介绍，公司上一年除了约请具有世界一线水准的韩国规划师团队加盟之外，现在还训练了十多人的买手部队。这些买手的作业就是到欧美香港等地参加时装节、逛商场、看时装大片、与时髦人士沟通等，以便从中寻找到最盛行的时髦元素。VANCL自有的韩国规划师团队以及其他规划人员，会依据买手们供给的信息和规划进行加工，并加以立异。
　　这种形式，不只使得规划本钱更低，并且凭借电子商务的快速反应机制将出产周期缩减到最短，然后为消费者供给最具性价比的产品。此次VANCL主打的牛仔裤较为斗胆、时髦、性感，算是VANCL"买手形式"的一次成功测验。记者了解到，此次参加抢购的8款牛仔裤出自世界闻名规划师之手，由与世界一线闻名品牌Levis、Guess、Calvin Klein长时间协作的OEM出产厂商代工。79元的定价，令业界大跌眼镜。即便VANCL将价格调到原价300元左右，也比平等质量和规划的品牌有优势。
　　业界剖析人士以为，经过成功运用"买手形式"，以VANCL为代表的网购企业成功与世界时装潮流接轨，并大大削减规划本钱、缩短出产周期，VANCL向成为我国快时髦代表品牌的方针又近了一步。