玛莲露女裤：玛莲露成功的背面：质量赢取商场 战略决胜终端

(原标题: 玛莲露女裤：玛莲露成功的背面：质量赢取商场 战略决胜终端)

广东威文服饰有限公司成立于1989年，是一家集开发规划、出产、出售、物流于一体的现代化品牌运营企业。公司坐落广东省海丰县，并在广州设立了营销中心，现在职工已达2000多人，厂房占地面积2万平方米，并引进了多条先进的男女装出产线，年出产能力达300多万件，是华南一家实力、规划强壮的企业。

威文公司旗下主打品牌玛莲露，经过近10年的迅猛开展，现已成为国内女装业极具实力和竞争力的品牌，其出售网络遍布全国20多个省。品牌先后获得了“广东省闻名商标”、 “国家免检产品”等荣誉称号。

质量

玛莲露品牌称号起源于美国闻名影星玛丽莲·梦露，这位曾风行全球的闻名性感女星，代表了崇尚特性、寻求时髦、神往自在的新一代女人，她的性格特征也赋予了玛莲露服饰深沉的品牌内在和文明。该品牌以欧美浪漫时髦潮流元素为规划创意来历，将时髦、高雅、浪漫、精练、特性完美融于一体。

玛莲露服饰以牛仔、化纤、针织、洗水类产品为主，包含套装、夹克、风衣、棉褛、西裤、休闲裤、羊毛衫等女装系列产品。丰厚的产品类型，构成了品牌巨大的消费集体，包含公司职工、教师、规划师、大学生、企业主及自在职业者等。

另一方面，美丽的时髦元素与现代潮流融为一体，完美且重视细节，从全体上重视样式的系列化和多元化，易于调配，延伸每一件服装的穿戴时机。

样式共同、面料舒适、做工精密，是玛莲露服饰备受消费者喜欢与推重的重要因素。质量是品牌开展的根底，优质的产品是玛莲露服饰得以不断开展的先决条件。

品牌形象

延聘形象代言人，是品牌开展战略之一，也是国内许多企业的广泛挑选。除了着重优质的产品之外，玛莲露服饰活跃尽力打造杰出的品牌形象。该品牌自2002年起，便约请杨钰莹出任品牌形象代言人。杨钰莹以纯洁的形象、香甜的歌声，使受众度非常广泛。

除了延聘形象代言人，玛莲露还经过服装博览会、广交会等国内大规划的展会、广告宣扬等多种方法，刻画品牌形象，进行品牌推行。这不只利于招商、加盟，也是品牌形象对外宣扬的窗口。

运营形式转型

玛莲露服饰用了几年的时刻，成功完成了由批发运营到品牌运营形式的转型。现在，玛莲露服饰现已彻底走上了品牌化开展路途。现在该品牌在全国20多个省份，现已具有800多个加盟或自营的品牌专卖网络，广泛广东、福建、湖南等省市。其间又以华夏五省为龙头，在山东、山西、陕西等地，玛莲露服饰的出售额都遥遥领先于同类品牌。

从批发运营到走品牌化运营形式的转型，是现在国内许多品牌开展的战略之一。批发运营为走品牌化开展路途打下了根底，一起也是堆集商场经历和本钱的一种有用的途径，关键是如安在转型时期把好商场这一关。据了解，玛莲露服饰从批发到品牌运营形式转型时，对商场网络进行重新组建，坚定地将部分实力较差、运营观念落后的代理商调换，招募了一批更具实力、与公司开展思路相一致的加盟商。除此之外，公司还扩展了营销团队，现在的营销人员有50多人，并持续不断运用出售战略和促销手法，助推品牌拓宽商场。

据了解，玛莲露服饰实施品牌化运营形式后，其销量稳步上升，商场网络还在不断扩展，品牌的附加值也得到了进一步提高。

威文公司依托优质的产品、精确的商场定位、敏锐的时髦触角、明晰的战略思路、强壮的产品研制及出产能力打造旗下品牌，并得到了快速的开展。展望未来，威文公司还将持续奋斗并不断逾越，尽力做大做强。