布衣形象：宜家家居欲在华回归“布衣”形象

(原标题: 布衣形象：宜家家居欲在华回归“布衣”形象)

在宜家试水购物中心多业态抢滩我国市场之际，也打破每年度两次的减价活动，启动了五年来初次最大规划的降价活动，欲在新一轮家居“牛市”降临之前，剥离消费者心目中的“小资”偏高端定位，与世界“家居便利店”形象接轨，重塑我国市场“布衣”形象。

昨日，记者在望京宜家店看到，在一楼入口处，现已贴上了“500种产品最贱价格、800种新品上市”的宣扬标志。在卖场内，各种更贱价格产品标志随处可见，产品覆盖了沙发、橱柜、床、卫浴用品、装饰品等多个种类。一款原价2299元的三人沙发，直降300元至1999元，另一款转角沙发也降价500元。一些小件也招引了许多消费者，5件套不锈钢炊具从79.9元降到69元，一款台灯价格39.9元，比从前的价格下降了20元。卖场一位工作人员称，本次减价产品价格降幅平均达30%.

除了很多最贱价格产品，更有不少张狂贱价品降价力度比7月的夏日减价活动更大。记者注意到，一款拉克边桌在7月夏日大减价中作为张狂贱价产品价格99元，而现在仅卖69元。

记者从多方途径得悉，9月1日开端的减价活动是宜家5年来最大起伏的一次调价，贱价产品规划从2007年的150种扩展至500多种；一起也是继本年2月、7月后的第三次大规划降价，打破了每年两次减价活动的常规。

据悉，每年9月是宜家新财年的开端，而曩昔几年，宜家在我国市场上的体现并不尽善尽美。2008财年宜家我国的出售不到全球收入的2%,2009财年，宜家我国区出售总额增幅为16%,低于2008财年25%的增幅。宜家进入我国市场11年以来，门店数量也一向呈“蜗牛”式开展。本年以来，宜家开端试水购物中心业态，足以看出宜家现已开端发力我国市场。

据消息人士泄漏，宜家的高端产品形象现已越来越不符合我国市场环境，宜家此举意在剥离消费者心目中“我国小资”的标签，与瑞典和北美市场上惯用的“家居便利店”形象接轨，经过大规划减价活动，下降产品全线价格，重塑宜家在我国的布衣形象。

在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，宜家进入我国时全新的规划理念、DIY形式、体验式的卖场布局引来了消费者的追捧，但其产品质量、格式还不是真实的高端产品，其用料多是大众化质料。“逛完宜家，再去建材超市购买”的消费行为使宜家陷入了为难地步。跟着国内建材和家居高端规划的日趋老练，国内品牌现已可以满意高端消费者的需求；且宜家独有的主题化、个性化规划的小饰件也不再“稀有”.剧烈的竞赛使得宜家一次次调整价格。

也有业内人士忧虑，仅靠单线的降价进行战术修补很难提高宜家在华成绩。时髦、质量不是我国人家居理念的悉数，还需摸清我国消费者的真实需求，拟定本土化的品牌价值定位。 (本文来历：北京商报 作者：熊海鸥)