萧山汉帛世界：汉帛世界由外转内敞开国内市场　萧山服企寻觅开展春天

(原标题: 萧山汉帛世界：汉帛世界由外转内敞开国内市场　萧山服企寻觅开展春天)

　　这几日，我国世界时装周、我国世界服装服饰博览会等展会在北京轮流上台。杭州市萧山区闻名女装企业汉帛集团，在这些展会上较为抢眼——不管在时髦前锋的秀场，仍是在有800余个中外服装服饰品牌参展的展会上，汉帛世界都遭到了京城媒体的重视。从贴牌出产，到研制自主品牌，再到署理世界品牌，汉帛世界不断提高本身发展水平，而其从原先主攻出口到现在重视国内商场的产品营销，也反映出萧山区服装企业在金融危机面前的应对办法。

　　萧山区纺织服装出口遇冷

　　长期以来，我国纺织服装出口额已占到世界纺织服装出口总额的五分之一。跟着金融危机的迸发，不少纺织服装企业传统的出产形式遭受出口隆冬。依据有关部分的计算，全国纺织服装行业利润率从2007年的1.48%下降到2008年的0.1%，其间一些无牌、贴牌出口企业纷繁关闭。

　　纺织服装行业是萧山的主导产业之一，遭到此次金融危机影响也较大。依据相关部分供给的数据，本年1到2月份，萧山区域经查验检疫出口的服装减少了1/3批次，货值也只要1.04亿美元，同比下降了21.8%。这是自2006年以来，萧山纺织服装出口初次呈现显着下降趋势。

　　萧山区纺织服装产品的首要商场是美国和欧盟区域。自2007年下半年以来，美欧经济呈现阑珊，服装消费需求也呈现下降趋势，这严重影响我区服装的出口。别的，因为劳动力本钱上升，一些样式相对简略、工艺要求不高、数量较大的订单转往本钱更低的内陆区域出产，促进本地服装出口数量急剧下滑。

　　由外转内，商机无限

　　从只管出产向规划与终端出售的两头延伸，是宏碁创始人施振荣所提出的“浅笑曲线”理论。 从贴牌出产，到研制自主品牌，再到署理世界品牌，汉帛在危机面前朝着“浅笑曲线”两头延伸，而它也是萧山区服装企业应对危机的一个典型。

　　事实上，汉帛在六年前首要仍是靠服装贴牌加工，但在这次北京时装周上，他们一口气展现了五个自主品牌和五个世界署理品牌。以前为某闻名世界品牌贴牌出产的西装出口价格只要12美元一件，现在汉帛自主出产的品牌商场价格现已超越1000元人民币。

　　要捉住商场，就要有自己的话语权，汉帛这几年非常重视收罗服装规划人才，不仅从国外延聘最闻名的规划师组成规划团队，并且经过和我国服装规划师协会主办我国世界青年规划师时装著作大赛，选拔优异的年青规划师。上一年，“汉帛奖”金奖获得者德国的David，现在现已成为汉帛男装品牌的首要规划师。

　　汉帛世界的产品规划方案总监陈建说，这几年，汉帛一直在外销之外寻觅新的支点，经过发明自主品牌和开辟国内商场，为企业带来了较好的收益。汉帛由外转内的战略，为我区纺织服装企业展现了应对危机的另一条途径。