猪猪侠喜羊羊：动漫圈激动并未带来赏罚,喜羊羊、猪猪侠“粗野立异”怎么编造巨额市值

(原标题: 猪猪侠喜羊羊：动漫圈激动并未带来赏罚,喜羊羊、猪猪侠“粗野立异”怎么编造巨额市值)

数据

　　2006年我国制造完结的国产电视动画片共124部，合计82326分钟。15个国家动画工业基地自主制造完结国产动画片81部51030分钟。

　　2007年，全国已有17个国家动画工业基地。自主制造完结国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79%，比2006年增加58%.

　　2008年上半年，全国现已在广电总局存案公示的国产电视动画片共184部，合计168911分钟。

　　“祝你们好运！”

　　当动画电影《喜羊羊》还在做电影可行性证明时，上海某闻名院线负责人送了这么一句话，拍拍屁股甩手就走了。

　　颇具戏剧性的是，600万低本钱制造的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》抢到了新年档期，首映当日进账800万，全国首轮放映没有结束，票房已到达8000万元，一会儿逾越《功夫熊猫》、《闪电狗》等动画大片。

　　这一票房奇观，使得国产动漫企业颇受鼓动。另一穗版动漫明星猪猪侠紧跟这以后，地毯式植入车载广告、网络、手机电视等新媒体途径，张狂轰炸将于本年暑期持续在央视少儿频道上映的《猪猪侠四》剧情广告。

　　视觉盛宴带来了品牌狂欢，但并未让任何一家动漫企业赚到大钱。由于“我国动漫企业60%以上的盈余点来自玩具、服饰、图书等衍生品收益，而非动漫内容出售给途径商播映。”

　　当全国六千多家动漫企业都在死扛“我国特色”动漫发财之道时，喜羊羊、猪猪侠依托“粗野立异”，企图经过途径包围，带动整个工业链的开展。他们的激动，并没有遭到赏罚。

　　逼出来的营销包围

　　《喜羊羊》这匹“黑马”的杀出，确实让许多业界人士大跌眼镜。

　　票房难有斩获始终是国产动漫不敢进入电影制造的“心头痛”，最典型的前车之鉴发生在2006年，耗资1.3亿、历时5年的我国首部原创三维动画影片《魔比斯环》面世，首周票房10万，上映20天，票房总计300万，不到预期票房的1/3.

　　可是，动画电视剧收视率却是反向增加，并一个劲推高国产动画厂商的创造热心。相关核算显现，现在全国有78个动漫（动画）工业基地，动漫制造组织从2002年的120多家骤增至现在的6400多家。

　　当咱们减少脑袋都在往电视途径上挤的时分，“动漫企业想要锋芒毕露，就必须依托电影差异化营销来提高品牌价值。”喜羊羊投资方之一原创动力副总经理刘蔓仪说。

　　喜羊羊奇观：时刻得掐准

　　2008年头，《喜羊羊与灰太狼》的全国图书销量打破200万册，这一飘红数字让原创动力公司决策层振作不已———除掉一名读者购买多套图书的要素，依照30%的份额核算方针消费人群，至少有60万读者会挑选去看电影版喜羊羊。假如本钱操控妥当，保本运营应该没问题。

　　更重要的是，从2005年8月《喜羊羊与灰太狼》电视动画片面世至今，原创动力公司现已在全国50多家电视台播出500多集“喜羊羊动画片”，在北京、上海、广州等大城市最高收视率一度到达17.3%，这个成果现已远超同期境外动画片。“大略核算，现已培养电视观众2亿人次左右。”

　　但真实到了砸钱进去时，仍是十分慎重。“喜羊羊”动画影片制造本钱仅有600多万，不及《满城尽带黄金甲》的一件道袍，仍是由原创动力、上海文广集团和北京优扬电视公司三方一同出资。“选用二维动画的一大原因也是为了节约资金，二维本钱比三维少1/4.”刘蔓仪说。

　　本年1月16日，全国中小学生进入寒假的第一天，《喜羊羊》正式公映。为了避开与各大影院正在热映的《赤壁》（下）撞车，《喜羊羊》挑选了白日的档期。

　　“时刻点掐得准是极为重要的。电影消费向来就有反经济周期增加的规则，贴上‘国产’标签的动画片，家长们仍是很配合的。”营销专家郑香霖这样剖析。

　　为盗版做嫁衣

　　一会儿攫走8000万的票房体现，很自然地赢得了本钱的欣赏和业界的聚集。

　　可是，原创动力副总经理刘蔓仪却把目光投向一德路———广州最集中最陈旧的玩具精品集散地。这儿档口货架上的山寨版“喜羊羊”有贴纸、纸杯、小伞子、毛绒娃娃……不论你想不想得到的，通通都有。“许多品类仍是咱们没来及开发授权的。电视一上，盗版产品跟着上。”刘蔓仪无法说道，这倒变成是原创动力给盗版产品做嫁衣。

　　“这还怎样挣钱呀？”刘蔓仪说，动漫公司60%以上的盈余点来自于动漫衍生品。动漫公司经过授权品牌租借商，依据签约份额从授权产品出售中提成。但盗版商不必付出品牌商标租借费，把价格一路压低，对正版产品的丧命冲击。

　　虽然，在喜羊羊攫走8000万票房之后，立马有巧克力、雪糕、个人护理品等十几个不同品类的供货商找上门来谈授权事宜，“喜羊羊”身价跟着水涨船高，业界戏言称喜羊羊是我国动漫史上最挣钱的一只羊，品牌价值值数亿。

　　实践上，敏捷兴起并没有造就“一夜暴富”的动漫神话。2008年原创动力运营收入1000万元，2009年的营收估计不过2000万元左右，差不多正好盈亏相等。———盗版横行是增益有限的原因地点。

　　直接出售动漫著作不挣钱

　　虽然跟多家闻名风投有过密切触摸，可是原创动力至今还没有引资的本质举动。“风投都是寻求短期投入之后有个高回报，可是动漫工业是需求花费很长时刻去养的，不能急于求成。”刘蔓仪解说。

　　这句话的潜台词其实是原创动力的“吸金”才能还不是很强。

　　据悉，国内二维动画的均匀制造本钱是6000—8000元/分钟，将动画电视剧卖给电视台播出，约能够回收20%的本钱，打进央视频道后，不少省市都有奖赏、补助机制，可申请立项，争夺财政拨款。

　　不过，“现在真实有钱去购买动画片的电视台不会超越30家。业界惯例做法是动漫公司把动画片”贴“给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时刻打包卖给广告公司。”营销专家郑香霖说。

　　从这个视点来看，动漫公司在电影、电视、网络等各种途径投映动画片，更多的是一种营销推行手法，而不是出售意图。终究的着眼点仍是回归到提高动漫形象的闻名度和美誉度，然后拉动授权衍生品的开展。“说白了，靠制造动漫影视著作来出售是不能挣钱的。”

　　国产动漫的网络围城之困

　　更凶狠的战役实践是在网络，而非电影、电视等传统播映途径。

　　以视频网站最具人气的迅雷为例，其录入的动漫片中，有468部日本动漫，36部美国动漫，本乡动漫仅17部，境外资源占压倒性优势，米老鼠、奥特曼、小熊维尼等外国动漫明星们能够不费吹灰之力便将国产动漫新形“扫荡出局”。

　　可是，3月31日，在“喜羊羊”5岁生日的这一天，一个喜讯突如其来。国家广电总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的告诉》，明确规定“未获得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》、《电视动画片发行许可证》的相关境内外动画片，一概不得在互联网上传达。”

　　这意味着，影视禁令一旦履行，九成以上的境外动漫资源将会绝迹。动画外剧曾带来的流量和用户将一去不返，乃至加倍丢失。

　　后进者猪猪侠的“高科技”革新

　　广东咏声文明传达公司CEO古志斌看到了这一商机———没被铺开的新媒体途径是避开与国外动漫正面交锋的最佳战场，并且开展势头正劲，“新媒体的广告将会越来越值钱，将是动漫增值效劳的新的增加点，或将引爆动漫工业‘核聚变’”。

　　当“喜羊羊电影包围”形式搅得动漫天下大乱之时，古志斌却暗地里在移动手机动漫、迅雷等视频网站、公交车车载媒体等高科技传达途径布阵，敏捷植入方案于本年暑假在央视上播映的三维动画《猪猪侠四》剧情广告。一同筹拍《猪猪侠》影片。

　　高科技作为动漫工业前锋的生长速度是惊人的。以手机动漫为例，在没有正式商用和大规模推行的情况下，到2008年末我国的手机动漫彩信用户已超越80万，远远超越热销图书的出售量。与此一同，我国移动正在着力构建一个完善的手机动漫终端消费载体的手机电视，4月份，试商用不到一个月，仅浙江就开展手机动漫用户5万户。“到时，猪猪侠系列剧也会在移动手机漫画上播映。”古志斌说。

　　这种攻城略地式的途径收编绝非一时激动。古志斌的“野心”还在于依托途径整合途径，来交换植入式广告的盈余丰盈。在猪猪侠的一份授权宣扬单张上，记者看到，猪猪侠招徕授权商的香饽饽正是“全体品牌传达”。协作授权商的广告片可直接参加动画片广告时段中，跟从动画片一同播映，也可将自有产品植入公司动画内。

　　此举颇有打破动漫依托衍生品的出售提成这一传统做法的滋味，有意测验将盈余形式扳向经过卖广告来变相卖内容产品。至于能否构成独具匠心的固定盈余形式，进而带活整条工业链，仍有待商场查验。