当代健康(原标题: 亦谷：品牌女装细分严峻 亦谷YIGUE品牌女装追求商场突出重围)
面临世界知名品牌的强壮压力，亦谷施行品牌细分战略成为包围的途径之一，我国女装商场的竞赛可用“惨烈”二字来描述，产品不对路，两三个月就有出局的风险。近年来，跟着一些世界女装巨子不面临世界知名品牌的强壮压力，亦谷施行品牌细分战略成为包围的途径之一，我国女装商场的竞赛可用“惨烈”二字来描述，产品不对路，两三个月就有出局的风险。近年来，跟着一些世界女装巨子不断加大对我国商场的开辟力度，女装商场的火药味日浓。对此，亦谷挑选世界巨子的“软肋”，施行要点打破，另辟出一块知性女装的主战场。
谈起当时的女装商场，一位业界人士慨叹地说，现在现已不是“Made in China”，而是“Sale in China”了——全球的眼光都聚集在我国，我国已成为杰出品牌消费商场，国外女装巨子纷繁前进我国女装商场并占有了抢先优势。
据权威部门的一项统计数据显现，在我国女装商场居前十位的品牌中，前五名悉数为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VERO MODA，其商场占有率别离到达5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。这表明，我国自主品牌女装面临的局势十分严峻。
在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的表现。亦谷总经理吴宏坤表明，现在世界巨子要点进攻的女装“主战场”首要是少女装和熟女装两大块。其间，少女装范畴大牌公司聚集，竞赛最为剧烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一商场做文章。
少女装的方针消费者一般为17岁至24岁左右的女人，这一年纪段的女人遍及承受世界盛行观念很快，因此导致少女装品牌的地域文化差异比较小，世界品牌在我国的开展反常迅猛。世界品牌大多采纳大集团军运作的方式，使用资金、人才、规划等方面的优势，推出新产品的节奏很快，国内品牌一般很难与其抗衡。
熟女装（又称仕女装）商场也通过了多年的充沛竞赛，现在商场格式比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。其间，宝姿较早进入我国，并主打熟女装产品，现在在这一范畴占有抢先优势。熟女装商场的特点是产品品质较好、价格高、方针消费者比较稳定。
面临世界知名品牌的强壮压力，以亦谷为代表的女装品牌在活跃推进寻求包围之路。公司发现，施行品牌细分战略就是包围的途径之一。
公司产品总监华宇谷剖析，现在国内30岁左右的女人消费者，已然脱去了少女的前卫，在心里上偏于老练。这个阶段的女人，在少女时代服装前卫、夸大，而跟着年纪的增大和履历的丰厚，着装风格逐步转向宛转、知性，可是又有别于老态龙钟。熟女装对她们来说显得过分老练，她们着重，不要女强人、老女人面孔，成功不意味着要成为女强人，老练不意味着就是老。所以少淑装应运而生。
而少淑装的鼓起，首要是因为在少女装和熟女装之间呈现了断层。一些主打熟女装的品牌，给人的感觉是其越来越老；而主打少女装的品牌，又让30岁左右的女人觉得不行老练和知性。
一些新式女装企业也看到了少淑装中的商机，纷繁推出定坐落这一商场空白地带的品牌，一时刻，各种风格争相开放。因该商场鼓起的时刻很段，现在世界品牌鲜有进入，但新式企业也没有生长出具有绝对优势的大品牌，少淑装商场一时呈现出群雄混战的局势。
此刻，亦谷首先提出“打造时髦知女装”的定位，将少淑装中最有“钱景”的时髦知女装切分出来，并逐步锋芒毕露。通过多年的沉淀之后，公司在业界首先提出了时髦知女装的概念——它针对我国受过高等教育的、日子美好，比较有档次、有寻求的女人，其年纪段定坐落30岁左右，首要消费集体包含公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。
有关组织的查询显现，我国女人的美丽消费每年已达千亿元。在今世女人的实践个人消费构成中，服装占35.4%，排在日常各种花销的第一位。从消费层次来剖析，高级、中档、等级低服装的消费集体呈纺锤型散布，也就是说，中档服装的消费集体数量最多，其消费层包含城市中的工薪阶层和乡村的富裕户等，约占城市人口的60%，乡村人口的20%，也最具有增加潜力。
而亦谷瞄准的，正是这样一个消费集体。吴宏坤表明，亦谷的夏装中，连衣裙的价格约在400至800元，衬衫价格约为300至600元，小的西服外套约为450至700元；冬装中，毛衣价格约为300至700元，短大衣约为800至1200元左右，长大衣的价格会集在1200至2200元。这样的价位在一线城市归于中档，在二线城市归于中档偏高，是群众消费者可以承受的。
面临极具增加潜力的时髦知女装商场，亦谷正准备在出售终端建造方面大举扩张。吴宏坤表明，从前公司将首要精力用来做规划、做产品，在打下坚实的根底之后，本年开端，亦谷开展的要点将转向做商场、做品牌，将以直营及连锁加盟等方式，大力开展终端商场。现在，亦谷在全国已有150多家店，在北京、上海、深圳、杭州、天津、西安等地都有比较夺目的旗舰店。而公司期望在本年年底，将门店数目增加到200家，3年后到达400家。 断加大对我国商场的开辟力度，女装商场的火药味日浓。对此，亦谷挑选世界巨子的“软肋”，施行要点打破，另辟出一块知性女装的主战场。
谈起当时的女装商场，一位业界人士慨叹地说，现在现已不是“Made in China”，而是“Sale in China”了——全球的眼光都聚集在我国，我国已成为杰出品牌消费商场，国外女装巨子纷繁前进我国女装商场并占有了抢先优势。
据权威部门的一项统计数据显现，在我国女装商场居前十位的品牌中，前五名悉数为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VERO MODA，其商场占有率别离到达5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。这表明，我国自主品牌女装面临的局势十分严峻。
在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的表现。亦谷总经理吴宏坤表明，现在世界巨子要点进攻的女装“主战场”首要是少女装和熟女装两大块。其间，少女装范畴大牌公司聚集，竞赛最为剧烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一商场做文章。
少女装的方针消费者一般为17岁至24岁左右的女人，这一年纪段的女人遍及承受世界盛行观念很快，因此导致少女装品牌的地域文化差异比较小，世界品牌在我国的开展反常迅猛。世界品牌大多采纳大集团军运作的方式，使用资金、人才、规划等方面的优势，推出新产品的节奏很快，国内品牌一般很难与其抗衡。
熟女装（又称仕女装）商场也通过了多年的充沛竞赛，现在商场格式比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。其间，宝姿较早进入我国，并主打熟女装产品，现在在这一范畴占有抢先优势。熟女装商场的特点是产品品质较好、价格高、方针消费者比较稳定。
面临世界知名品牌的强壮压力，以亦谷为代表的女装品牌在活跃推进寻求包围之路。公司发现，施行品牌细分战略就是包围的途径之一。
公司产品总监华宇谷剖析，现在国内30岁左右的女人消费者，已然脱去了少女的前卫，在心里上偏于老练。这个阶段的女人，在少女时代服装前卫、夸大，而跟着年纪的增大和履历的丰厚，着装风格逐步转向宛转、知性，可是又有别于老态龙钟。熟女装对她们来说显得过分老练，她们着重，不要女强人、老女人面孔，成功不意味着要成为女强人，老练不意味着就是老。所以少淑装应运而生。
而少淑装的鼓起，首要是因为在少女装和熟女装之间呈现了断层。一些主打熟女装的品牌，给人的感觉是其越来越老；而主打少女装的品牌，又让30岁左右的女人觉得不行老练和知性。
一些新式女装企业也看到了少淑装中的商机，纷繁推出定坐落这一商场空白地带的品牌，一时刻，各种风格争相开放。因该商场鼓起的时刻很段，现在世界品牌鲜有进入，但新式企业也没有生长出具有绝对优势的大品牌，少淑装商场一时呈现出群雄混战的局势。
此刻，亦谷首先提出“打造时髦知女装”的定位，将少淑装中最有“钱景”的时髦知女装切分出来，并逐步锋芒毕露。通过多年的沉淀之后，公司在业界首先提出了时髦知女装的概念——它针对我国受过高等教育的、日子美好，比较有档次、有寻求的女人，其年纪段定坐落30岁左右，首要消费集体包含公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。
有关组织的查询显现，我国女人的美丽消费每年已达千亿元。在今世女人的实践个人消费构成中，服装占35.4%，排在日常各种花销的第一位。从消费层次来剖析，高级、中档、等级低服装的消费集体呈纺锤型散布，也就是说，中档服装的消费集体数量最多，其消费层包含城市中的工薪阶层和乡村的富裕户等，约占城市人口的60%，乡村人口的20%，也最具有增加潜力。
而亦谷瞄准的，正是这样一个消费集体。吴宏坤表明，亦谷的夏装中，连衣裙的价格约在400至800元，衬衫价格约为300至600元，小的西服外套约为450至700元；冬装中，毛衣价格约为300至700元，短大衣约为800至1200元左右，长大衣的价格会集在1200至2200元。这样的价位在一线城市归于中档，在二线城市归于中档偏高，是群众消费者可以承受的。
面临极具增加潜力的时髦知女装商场，亦谷正准备在出售终端建造方面大举扩张。吴宏坤表明，从前公司将首要精力用来做规划、做产品，在打下坚实的根底之后，本年开端，亦谷开展的要点将转向做商场、做品牌，将以直营及连锁加盟等方式，大力开展终端商场。现在，亦谷在全国已有150多家店，在北京、上海、深圳、杭州、天津、西安等地都有比较夺目的旗舰店。而公司期望在本年年底，将门店数目增加到200家，3年后到达400家。
