和平鸟女装：立异之翼----和平鸟(PEACE BIRD）女装一炮走红

(原标题: 和平鸟女装：立异之翼----和平鸟(PEACE BIRD）女装一炮走红)

　　从创业至今，和平鸟一向在打破常规和立异求变之间寻觅品牌开展的突破口

　　“和平鸟从男装到女装，从为人加工到自创品牌，立异造就行销奇观，行销成绩造就品牌成绩。”这是3月18日，在2005—2006“我国服装品牌年度大奖”颁奖典礼上，大奖组委会赋予立异大奖得主——宁波品牌和平鸟的评语。 　　

　　评语要言不烦，短短几十个字，向业界展现了一个勇于立异、寻求差异化错位运营的典范。 　　

　　“咱们和平鸟11年来，一向坚持立异改动自己”，和平鸟集团董事长张江平说，“经过不断推出立异的理念和立异的产品，使咱们在剧烈的服装品牌竞赛中有了自己安身的一席之地。” 　　

　　张江平对“立异”之于品牌的含义，一向有着独特深入的了解。在他看来，时髦产品就像食物相同，一定是要用新鲜的，“在最短的时间里，把设计好的最好、最新、最盛行的样式拿到咱们的终端消费者手里”。张江平说这是和平鸟在11年不断立异的过程中总结出的道理，这使公司不断将立异的效果带给消费者，而在此一起，公司也从中得到了开展。 　　

　　“和平鸟品牌与其他知名品牌的最大不同，就是一向在走一种差异化的开展之路，这是公司的中心竞赛理念。”张江平说。

　　“特殊”发家

　　1995年，张江平决议进入品牌化操作，其时，宁波红帮特征杰出，宁波品牌也多环绕男人正装运营，杉杉、雅戈尔、罗蒙等更是业界的知名品牌。不过与大多数人不同，在产品的定位上，张江平计划另辟蹊径。 　　

　　“产品的定位对企业的开展十分要害，咱们经过企业本身一段时间的探索，加上到国外调查，发现休闲服作为未来的时髦干流，商场空间很大，并且其时罕见商家竞赛这个商场。所以，咱们注册和平鸟商标时就把它定位在休闲类。”张江平说。 　　

　　可以说当年这个差异化的产品定位，让和平鸟初度尝到了“立异”的甜头，“咱们的休闲类衬衫一上市，就赢得了商场的认可”，张江平说，这也更坚决了他寻求立异运营的决心，“其时，宁波已经有了西服产品的全国名牌，咱们把产品定位为休闲类，为今后起到了十分重要而要害的效果。” 　　

　　而事实上，近几年我国服装业的走势，正在印证张江平的判别。 　　

　　近两年来，作为我国男装旧日的龙头老大，宁波的工业优势好像并不如新近显着，位置也有所下降，许多业界人士在归结宁波服装业全体位置下降的原因时，都着重现在国内服装工业的相对饱满、商场严峻供过于求等大气候要素，不过张江平有不同观点。 　　

　　“问题在于缺少立异和开辟。”张江平说。在他看来，在从男装发家以来，许多宁波的大型企业都一向固守在自己传统的西服、衬衫商场，而因为宁波在男装业的优势和位置，一些新企业也在环绕着这些传统的商场，成果造成了宁波服装业呈现职业结构性单边倒的态势，然后导致宁波服装缺少多样性和特性化，“与人们寻求服装时髦化、特性化的需求方枘圆凿。” 　　

　　或许正是根据这样的考虑，和平鸟从创牌伊始，就着重自己在服装工业的特性化。开端做衬衫时推出休闲化衬衫，样式多样、颜色各异、独立特性；而之后的西服、女装，也都瞄准了休闲、特性的特色，“和平鸟的定位比较时髦，是休闲类的Office男性和女人产品。”张江平说。 　　

　　可以说，正是因为和平鸟勇于进入宁波服装业开展的新工业范畴，寻求本身特性化、时髦化开展，使公司可以在短时间内有所开展，立异的错位运营让和平鸟在竞赛剧烈的宁波赢得了相对宽松的商场环境。现在，和平鸟已经成为宁波多年进入我国服装企业双百强队伍的龙头企业。