请求破产维护：费雷最近请求破产维护

(原标题: 请求破产维护：费雷最近请求破产维护)

本周是纽约时装周，下周是伦敦时装周。但除了本季时装发布会上的模特走台，因为全球奢华品商场都堕入了惨淡，高级时装业现已不复往昔的招摇。包含巴宝莉(Burberry Group)和香奈尔(Chanel)在内的几大时髦品牌已被逼裁人。法国奢华品巨子酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)宣告，其手表和珠宝的商场需求堕入严峻低迷。奢华品职业可以不受经济衰退影响的神话可以到此为止了。

Bloomberg News/Landov，2008年9月22日，意大利米兰，巴宝莉2009年春夏
女装发布会结束时，模特们走过T台伯恩斯坦(BERNSTEIN)猜测说，因为全球财富缩水达到了前所未有的程度，本年的奢华品销售额将下降15%。因为消费者纷繁下调消费层次、减缩非必要开销，需求下滑涉及到了奢华品职业的各个类别。名牌商品集团有必要分辨出，此轮商场惨淡多大程度上是周期性现象，多大程度上反映了消费者行为的永久性改动。这一惨淡进程发生的输家肯定会远远多于赢家。

而此前几年的状况却与这大不相同。从2003年到2007年，全球奢华品商场的总规划增加到1,700亿美元，年均增加7%，财物价格飙升对此起了火上加油效果。花旗集团(Citigroup)的分析师们乃至发明了plutonomy一词，用以描述不断强大的富豪部队将推进奢华品职业的迅速增加。人们估计新式商场国家是推进奢华品职业增加的主力军。

商场局势的突然反转使奢华品职业和干流消费品企业双双堕入了进退维谷的地步，后者对“高级化”运营战略押下了重注。这一战略就是提高品牌层次，以招引更多殷实的消费者前来购买。长年累月的经济惨淡可能意味着，高级消费将迎来绵长的低迷期。

知名品牌企业有必要做出决议，究竟是坚持高价位而冒损失商场份额的风险，仍是从头定位自己的品牌。削价有可能永久性地炸毁品牌价值。具有奇安弗兰科·费雷(Gianfranco Ferre)等品牌的奢华-时髦品公司It Holding最近请求破产维护，这必定程度上要归因于在Saks Fifth Avenue等零售店的深度打折促销。但保持品牌价值需求很多出资。法国化妆品公司欧莱雅(L’Oreal)本周将公司2008年运营赢利下降3.5%归咎于广告开销的减少。

这一新的运营环境无疑意味着二线品牌中有一些会退出商场。赢家将是那些广告和促销开销可以超出竞赛对手的大品牌。而那些产品多元化的企业也会在竞赛中占有有利方位。LVMH尽管手表和珠宝事务体现疲弱，但公司旗下时装和香水品牌路易·威登和迪奥(Christian Dior)的微弱成绩却足以将其抵消。烈酒业巨子帝亚吉欧(Diageo)和保乐力加(Pernod Ricard)也应能获得不错的成绩，他们高级品牌事务的亏本可部分被公司较廉价干流品牌事务的盈余所抵消。企业是否具有全球规划也很重要。长时间来看，奢华品公司事务增加的首要推进力还应来自新式商场国家。

但最大的赢家将是那些可以顺应时势从头定位本身品牌的公司。再见了，珠光宝气。你好，俭朴素雅。