刮目相看：让老外刮目相看 红蜻蜓代表我国第一次闯进米兰世界鞋展

(原标题: 刮目相看：让老外刮目相看 红蜻蜓代表我国第一次闯进米兰世界鞋展)

　　3月4日-7日，米兰世界鞋展3号精品馆。

　　温州鞋业品牌——红蜻蜓，这个来自我国的新面孔，刚刚露脸就引起了强烈反响。意大利、西班牙同行在震动的一起，纷繁恭喜我国品牌迈进世界一流鞋类品牌队伍。

　　“40年来，米兰世界鞋展一向控制在世界尖端品牌里，就连意大利、西班牙的一般品牌都进不了。”昨日，温州皮革行业协会秘书长谢榕芳传闻这个音讯后，专门打电话去恭喜。“红蜻蜓完成了我国鞋历年来的愿望，打出了我国的民族品牌。”

　　谢榕芳说，在全球金融海啸中，我国鞋对外贸易显着下滑，在这个时分，红蜻蜓进入世界顶尖品牌队伍的含义严重。

　　这个尖端展览向来是发达国家的游戏

　　米兰世界鞋展(MICAM)，世界最尖端的鞋类展览，适当于鞋业的“世界杯”。

　　展会一年两次。每次展出，现场各个品牌的展位大都选用封闭式，很有点神秘感。参观者被奉告不能拍摄，避免有人偷偷地“克隆”。

　　40年来，米兰世界鞋展就像是欧美发达国家的游戏，从来没有呈现过我国品牌的身影。

　　米兰世界鞋展之所以这么难进，是由于它有着近乎严苛的参展条件。比方，鞋子的规划需求代表世界时髦最前沿的水平，有自己的工艺特征，质量上乘；企业和品牌具有适当的实力等。

　　上一年上半年，红蜻蜓向米兰世界鞋展组委会提出了参展请求。组委会专家组评定了差不多半年时刻，上一年年末总算同意经过。

　　红蜻蜓凭什么发明这个榜首

　　“红蜻蜓的世界化战略和大多数我国鞋类品牌不同。”红蜻蜓总裁助理罗志刚说，其他品牌一般走的是低端的商业途径，比方在华人聚集地、中低收入集体邻近开专卖店。而红蜻蜓走的是干流商业途径，首要出售途径是国外高端鞋城、商场、商业大街等。

　　和这个世界化战略相适应，红蜻蜓提出了“欧洲规划、我国制作”的理念，投入了巨额的研制资金。2007年，红蜻蜓花两亿元在意大利设立了研制中心，重金延聘了数位意大利顶尖鞋类时髦规划师参加规划。不仅如此，红蜻蜓还与比利时闻名鞋类规划公司爱思康以及意大利闻名鞋业品牌拉利奥协作，互补优势。

　　此次米兰世界鞋展上展出的样式，则是由西班牙顶尖的规划师团队规划的，据了解，延聘一位世界顶尖规划师的费用，能够请来国内至少几十位一般规划师。

　　选材上，展出的200多款皮鞋悉数运用从意大利和西班牙进口的高级真皮。这样的一双鞋子，国内商场价至少在一两千元。

　　46家外企要和红蜻蜓协作

　　这届鞋展共有1600多家参展商，首要来自意大利、西班牙等欧美发达国家。展会期间，自动要求和红蜻蜓协作的外国企业有46家，现场成交38000双，价值150万欧元。

　　“榜首次在世界顶尖的展会上看到我国的品牌，心里仍是很忐忑的。沟通后发现你们的质量、规划都不比其他高端品牌差。”来自法国里昂的samansa先生说，他决议回去署理出售红蜻蜓的鞋子。

　　意大利华人商会副会长周先生显得很振奋。他说红蜻蜓为华人争了一口气，自己也预备开个红蜻蜓专卖店。

　　温州皮革行业协会秘书长谢榕芳说，“我国要从制鞋大国向制鞋强国开展，有必要走高端。现在正是我国鞋业转型晋级的洗牌阶段，红蜻蜓带了一个很好的头。”

　　谢榕芳一起以为，我国中高级鞋进入欧盟，能大大影响消费者的消费愿望，协助欧盟商场走出疲软的窘境。“由于我国制作的相同层次的皮鞋，价格不到欧美国家的十分之一。”
　　作者:王彬甘凌峰