国际品牌：雀西——全球首个中国人操纵的国际品牌

(原标题: 国际品牌：雀西——全球首个中国人操纵的国际品牌)

经济危机的大布景下，全球各首要高端消费品商场消费气势纷繁下滑，只要我国商场继续坚持昂扬的增加气势。世界各高端消费品品牌巨子不谋而合地看好我国商场，纷繁聚集我国，跃跃欲试，欲进一步拓宽商场，而我国则俨然正沦为豪华品牌列强的逐鹿场。

我国——金融危机下高端消费品的绿地

据世界奢侈品协会发布陈述显现，到本年1月，我国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球商场的25％，初次超越美国，成为世界第二大奢侈品国。数据表明，有将近70％的直接购买者都来自于我国内地。上一年，世界阅历了金融危机，世界高端消费品商场纷繁萎缩。可是就在2009年榜首季度，在全球高端消费品消费低迷的布景下，我国境内的高端消费品消费依然坚持着15％的增加。是仅有商场正增加的国家，一个正增加的商场。关于一些高端品牌而言，我国现已成为他们榜首大商场。
鉴于我国高端消费品商场在曩昔几年一向以20％以上的速度在增加，并且由于我国经济在这次经济危机中的杰出体现，我国消费者对高端品牌的消费决心杰出，跟着我国经济的进一步开展，我国商场对各高端消费品品牌的“绿地”效应将愈加显着。我国正成为全球经济危机下高端消费品的绿地，并且是仅有一块不断扩大的绿地。

高端消费品商场——我国人缺席的盛宴

在我国高端消费品商场烽烟日盛的时分，咱们在竞赛的战团中却看不到本乡品牌的身影，很明显，我国人缺席了这场豪门盛宴！在这场高端品牌在我国的圈地运动中，我国人更多是以消费者的身份参加，而鲜有控制权与品牌话语权。
世界奢侈品协会发布陈述显现，我国人的高端消费仍是习气性地挑选国外品牌，并且具有必定的跟风性。国人的高端消费行为，乃至呈现了与最初轿车消费相同的“老三样”现象。在时髦名品类的奢侈品中，路易威登、古琦、香奈儿仍是消费者喜爱的“老三样”。可是不管是“老三样”仍是“新三样”，我国人的消费都指向了国外品牌，我国本乡品牌在高端消费品商场几无立锥之地。
业内人士指出，我国本乡制作的品牌参加世界高端消费品商场的竞赛尚待时日，并且现在这种缺席现象可能还会继续很长一段时间，我国人参加高端消费品游戏的路途依然绵长。

雀西——我国人的首张入场券

雀西——一个在世界商场上现已流行多年，但对国人而言还显生疏的品牌，因缘际会却成了我国人进军世界高端消费品商场的首张入场券。
雀西品牌是发源于英国闻名的时髦小镇——Chelsea小镇，小镇上的规划师以其对时髦的敏感度和对年轻人心思的捕捉，上个世纪60年代引发了时髦界的一次革新，Chelsea小镇也由此成为现代时髦的发源地。雀西“Miss Chelsea”就是从这样一个小镇展翅，以世界尖端时髦鞋品规划师Steven Robert Howarth的完美规划，生长为世界尖端的女鞋品牌。
2008年，在欧洲游学的我国人成雯在一次偶尔的时机邂逅了雀西品牌后，几经曲折，成功地取得了雀西品牌的所有权，并取得了品牌原有规划团队的全力支持，成功将运营中心移师我国，落户杭州。我国人的介入，并没有改动雀西品牌的原有颜色，相对立品牌理念乃至更为坚持。生产上，雀西依然坚持“欧洲制作”，将生产基地放在西班牙、意大利等地，质料也坚持国外进口；在出售方面，雀西的我国团队更坚持“理念消费”。雀西的品牌理念重视社会责任感和人文关心，雀西团队也因而坚持，雀西并不仅仅做给“有钱人”消费的，只要具有人文主义情怀和有较高社会责任感的“有钱人”才是自己的方针消费者。其我国团队的负责人乃至设定——在我国只做到5万个固定客户就不再增加了，为这5万个客户做好效劳，并把这5万人的力气凝集成为一股强壮的社会公益力气就是一种巨大的成功。至此，我国人也具有了首张世界高端消费品商场的品牌入场券，并为这张入场券抹上了自己的颜色。

雀西形式——我国人的终南捷径？

我国本乡豪华品牌走向世界需要时日，走传统的先国内商场然后世界商场的品牌刻画道路明显不合适。雀西这种直接以本钱扩张，获取强势世界品牌原有品牌堆集以及中心规划技能和途径的形式会不会成为我国实力进军世界高端消费品商场的终南捷径？
在参加WTO之后，我国品牌走向世界化的脚步不断加快，可是真实成功完成世界化的品牌却是寥寥无几，在高端消费品品牌方面更是白纸一张。究其原因，不是国内品牌不想，而是不能。在我国制作只能以8亿件衬衫换一架波音飞机的年代，我国货在世界上的遍及印象是“价廉质次”。“我国制作”要想脱节消费者的这种刻板成见不是一朝一夕能够完成的，在世界上遍及对“我国制作”存在成见的时分，我国品牌要想在世界高端消费品商场上争得一席之地几乎难于登天。
相较于传统办法，雀西这种非典型的品牌出资方法最大极限地保留了品牌的原有优势，坚持了品牌的世界性。一起由于我国本钱的介入和运营中心的我国本乡化，将加大品牌对我国这一全球最重要的高端品牌商场的浸透力。如此一来，雀西一方面在传统商场上的体现不会受影响，另一方面还能够经过在新式商场的杰出体现完成品牌的进一步提高。等待雀西形式这种非典型的品牌运作法将很有可能在我国商场取得非常规的成功。